26.03.2020 — The energy of creation

О мероприятии

Digital Brand Day

Digital Brand Day — профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Является продолжением ежегодного события «День Бренда» и организуется Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального Рекламного Альянса» (НРА).

The Energy of Creation — ключевая тема весенней конференции Digital Brand Day 2020 года. Digital-коммуникации стали основным драйвером роста рекламной отрасли в последнее время, триггером позитивных изменений всех классических медиаканалов и принципов создания контента в рекламе. Обсуждение подходов, внедрение технологий и инноваций, а также вопросы прозрачности, такой важной для брендов в цифровом пространстве, снова станут центральными темами различных секций конференции.
Digital все еще необходимо доказывать маркетологам и рекламному сообществу свой потенциал. Как и прежде, специалистам не хватает объективной картины в вопросах работы алгоритмов рекламных технологий, brand safety, креатива, анализа эффективности и ROI. Отрасль ждет ясного понимания, как digital-трансформация изменит ландшафт всех областей рекламной индустрии в недалеком будущем.

В 2020 году акцент конференции будет сфокусирован на трех основных смыслах, придающих «цифре» энергии:
- энергии создания новых технологических решений, понятных, прозрачных и востребованных всеми участниками рынка;
- энергии творчества, рождающие новый рекламный язык, новые смыслы и формы в коммуникациях брендов, позволяющие брендам точнее достигать аудиторию, стать полезнее и ближе к потребителю;
- энергии созидания AdTech на принципах ответственности, открытости и честности в соблюдении правил игры, что сделает рекламную индустрию более устойчивой и обеспечит стабильный рост. AdTech не должен наносить вред общественному доверию к рекламе.

Участники конференции будут говорить о том, как digital сегодня меняет жизнь брендов, потребителей и всех участников рекламной индустрии. Свои маркетинговые кейсы и взгляд на развитие рынка представят компании-рекламодатели (члены «Русбренда»), селлеры, национальный медиаизмеритель, рекламные агентства и технологические платформы России.

Конференция будет разделена на четыре контентных кластера: 
1. The energy of technology & innovation — доклады и презентации о последних решениях в рекламе.
2. The energy of marketing communications — маркетинговые кейсы, реализованные в период «осень 2019 — весна 2020».
3. Creation of transparency & safety — презентации и дискуссии, посвященные эффективности и прозрачности digital-среды для брендов.
4. Industrial discussion about digital — публичные дискуссии лидеров отрасли на актуальные индустриальные темы.

Спикеры

Алексей Поповичев /«Русбренд» /исполнительный директор
Алексей Поповичев
«Русбренд»
исполнительный директор
Руслан Тагиев /Mediascope /CEO
Руслан Тагиев
Mediascope
CEO
Алексей Толстоган /НРА /генеральный директор
Алексей Толстоган
НРА
генеральный директор
Денис Максимов /Media Direction Group /управляющий директор
Денис Максимов
Media Direction Group
управляющий директор
Валентин Васин /Сбербанк /исполнительный директор управления интегрированных коммуникаций
Валентин Васин
Сбербанк
исполнительный директор управления интегрированных коммуникаций
Татьяна Кизилова /Reckitt Benckiser Healthcare /Head of media
Татьяна Кизилова
Reckitt Benckiser Healthcare
Head of media
Анна Панарина /Hyundai /руковдитель отдела маркетинга
Анна Панарина
Hyundai
руковдитель отдела маркетинга
Владимир Степанов /PepsiCo Russia /директор по медиастратегии
Владимир Степанов
PepsiCo Russia
директор по медиастратегии
Жан-Эммануэль де Витт /Russ Outdoor /управляющий директор
Жан-Эммануэль де Витт
Russ Outdoor
управляющий директор
Наталья Михайлова /Mars LLC /Media and Digital Head
Наталья Михайлова
Mars LLC
Media and Digital Head
Антон Афанасьев /Unilever /Digital technology and Data governance Lead
Антон Афанасьев
Unilever
Digital technology and Data governance Lead
Анатолий Лукашин /Сбербанк /исполнительный директор
Анатолий Лукашин
Сбербанк
исполнительный директор
Александр Папков /Media Direction Group /директор по технологиям
Александр Папков
Media Direction Group
директор по технологиям
Мария Смирнова /Mondelēz International /Brand manager Seasonal & Bars
Мария Смирнова
Mondelēz International
Brand manager Seasonal & Bars
Михаил Райбман /Mediascope /директор по кросс-медиа исследованиям
Михаил Райбман
Mediascope
директор по кросс-медиа исследованиям
Мария Игнатенко /Henkel /Brand Manager - Gliss, Syoss
Мария Игнатенко
Henkel
Brand Manager - Gliss, Syoss
Александра Стрелкова /ivi /директор по рекламному бизнесу
Александра Стрелкова
ivi
директор по рекламному бизнесу
Сергей Терехов /Ferrero Russia /директор категории «Конфеты»
Сергей Терехов
Ferrero Russia
директор категории «Конфеты»
Максим Зенин /Mail.ru Group /директор по рекламным продуктам
Максим Зенин
Mail.ru Group
директор по рекламным продуктам
Дарья Бурдина /L'Occitane Russia  /руководитель направления PR и рекламы
Дарья Бурдина
L'Occitane Russia
руководитель направления PR и рекламы
Сергей Наумов /Russ Outdoor /руководитель отдела стратегических исследований
Сергей Наумов
Russ Outdoor
руководитель отдела стратегических исследований
Павел Жуков /Affect Digital Agency /Creative Group Head
Павел Жуков
Affect Digital Agency
Creative Group Head
Наталья Бондарович /Amway Russia&Kazakhstan /Head of Digital
Наталья Бондарович
Amway Russia&Kazakhstan
Head of Digital
Ольга Проскурина /ГК «ИНГРАД» /директор департамента рекламы
Ольга Проскурина
ГК «ИНГРАД»
директор департамента рекламы
Надежда Позднякова /TOUS Russia /Marketing&Communications director
Надежда Позднякова
TOUS Russia
Marketing&Communications director
Владислав Крейнин /Сбербанк /вице-президент по росту бизнеса
Владислав Крейнин
Сбербанк
вице-президент по росту бизнеса
Николай Киселев /IMHO /заместитель генерального директора
Николай Киселев
IMHO
заместитель генерального директора
Наталья Павликова /Russ Outdoor /директор по корпоративным продажам
Наталья Павликова
Russ Outdoor
директор по корпоративным продажам
Диана Мамулян /Mondelēz International /бренд-менеджер Dirol
Диана Мамулян
Mondelēz International
бренд-менеджер Dirol
Владимир Маклаков /Digitas Moscow (Publicis Groupe) /Chief Experience Officer
Владимир Маклаков
Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Chief Experience Officer
Мария Аборонова /MediaCom /Digital Business Development Lead
Мария Аборонова
MediaCom
Digital Business Development Lead
Дарья Жадинская /Heineken Russia /специалист по анализу маркетинговой информации
Дарья Жадинская
Heineken Russia
специалист по анализу маркетинговой информации
Юлия Конева /Билайн /директор по маркетинговым коммуникациям и стратегическому управлению брендом
Юлия Конева
Билайн
директор по маркетинговым коммуникациям и стратегическому управлению брендом
Сергей Коренков /GPMD /директор по развитию
Сергей Коренков
GPMD
директор по развитию
Антон Савельев /«Эверест» /руководитель управления разработки и реализации трансмедийных проектов
Антон Савельев
«Эверест»
руководитель управления разработки и реализации трансмедийных проектов
Константин Симонов /Digitas Moscow (Publicis Groupe) /Digital Creative Lead
Константин Симонов
Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Digital Creative Lead
Андрей Бояринов /MediaHills /основатель и генеральный директор
Андрей Бояринов
MediaHills
основатель и генеральный директор
Станислав Бонбин /Hyper Audience /директор по продукту
Станислав Бонбин
Hyper Audience
директор по продукту
Дмитрий Морозов /TVID /управляющий директор
Дмитрий Морозов
TVID
управляющий директор
Андрей Бондаренко /Eastern Europe & CIS Double Verify /Business director
Андрей Бондаренко
Eastern Europe & CIS Double Verify
Business director
Нелли Мамян /Tiburon Research /генеральный директор
Нелли Мамян
Tiburon Research
генеральный директор
Анастасия Серенкова /Starcom /Senior Digital manager
Анастасия Серенкова
Starcom
Senior Digital manager
Валерий Булыгин /Starcom /Digital Group Head
Валерий Булыгин
Starcom
Digital Group Head
Ярослав Зайцев /«Сбербанк» /исполнительный директор
Ярослав Зайцев
«Сбербанк»
исполнительный директор
Александр Горбачев /People&Screens /директор по информационным продуктам и аналитике
Александр Горбачев
People&Screens
директор по информационным продуктам и аналитике
Альберт Усманов /S8 Capital /CDO
Альберт Усманов
S8 Capital
CDO
Дмитрий Егоров /Havas Media  /Chief Digital Officer
Дмитрий Егоров
Havas Media
Chief Digital Officer
Лилия Эйлер /«Яндекс» /руководитель коммерческих специальных проектов
Лилия Эйлер
«Яндекс»
руководитель коммерческих специальных проектов
Татьяна Иванова /Kantar /старший консультант по количественным исследованиям
Татьяна Иванова
Kantar
старший консультант по количественным исследованиям
Николай Андреев /Ruport /креативный директор
Николай Андреев
Ruport
креативный директор
Анна Ветринская /«СБЕР Маркетинг» /руководитель агентства
Анна Ветринская
«СБЕР Маркетинг»
руководитель агентства
Светлана Снегирева /«ВКонтакте» /директор по спецпроектам
Светлана Снегирева
«ВКонтакте»
директор по спецпроектам
Армен Айрапетян /Hyper Audience /директор по продажам
Армен Айрапетян
Hyper Audience
директор по продажам
Екатерина Емельянова /«Регион Медиа» /руководитель департамента интернет-проектов
Екатерина Емельянова
«Регион Медиа»
руководитель департамента интернет-проектов
Вячеслав Зябкин /Carat (Dentsu Aegis Network) /Digital директор
Вячеслав Зябкин
Carat (Dentsu Aegis Network)
Digital директор
Михаил Степнов /Publicis Groupe /Head of Advanced Analytics
Михаил Степнов
Publicis Groupe
Head of Advanced Analytics
Михаил Цуприков /Mediascope /директор по мобильным технологиям и продуктам
Михаил Цуприков
Mediascope
директор по мобильным технологиям и продуктам
Юлия Николаева /Kantar /региональный директор медиа исследований
Юлия Николаева
Kantar
региональный директор медиа исследований
Тимофей Пивсаев /Amnet (Dentsu Aegis Network Russia) /Product Development Director
Тимофей Пивсаев
Amnet (Dentsu Aegis Network Russia)
Product Development Director
Александра Сагалович /BBDO Moscow /Digital Director
Александра Сагалович
BBDO Moscow
Digital Director
Программа
дополняется

Программа

10:00

Официальное открытие

10:10

Пленарная сессия – The Energy of action: стратегия брендов и медиарекламного рынка в условиях неопределенности

Современная бизнес-повестка меняется стремительно. Плотность событий, оказывающих влияние на экономику и бизнес, никогда не была выше, чем сегодня. Новая реальность вносит коррективы в образ жизни миллионов людей: домашняя изоляция уже сегодня формирует новые паттерны медиапотребления и новые рыночные ниши.

Любые значимые явления в российской и глобальной экономике неминуемо отражаются на рекламном рынке. В условиях непредсказуемых изменений в экономике и потребительских настроениях игроки рекламного рынка меняют собственные стратегии, перераспределяют инвестиции и пересматривают реализацию намеченных планов.

Панель «The Energy of action: стратегия брендов и медиарекламного рынка в условиях неопределенности» объединит экспертов-участников медиарекламного рынка для обсуждения рисков и возможностей изменений бизнес-стратегий в условиях беспрецедентной неопределенности.

Важно: мы хотим услышать мнения экспертов отрасли о том, как они оценивают ситуацию и степень ее потенциального влияния на рынок, также предлагаем обсудить, какие меры могут сегодня помочь бизнесу не потерять позиций, сохранить и укрепить отношения с аудиторией, и какие возможности открывает этот кризисный для рынка период.

Алексей Поповичев
«Русбренд»
Алексей Поповичев
исполнительный директор «Русбренд»
(модератор)
Денис Максимов
Media Direction Group
Денис Максимов
управляющий директор Media Direction Group
(модератор)
Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА
(модератор)
Руслан Тагиев
Mediascope
Руслан Тагиев
CEO Mediascope
Владислав Крейнин
Сбербанк
Владислав Крейнин
вице-президент по росту бизнеса Сбербанк
Владимир Степанов
PepsiCo Russia
Владимир Степанов
директор по медиастратегии PepsiCo Russia
Владимир Маклаков
Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Владимир Маклаков
Chief Experience Officer Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Юлия Николаева
Kantar
Юлия Николаева
региональный директор медиа исследований Kantar
Анна Панарина
Hyundai
Анна Панарина
руковдитель отдела маркетинга Hyundai
Жан-Эммануэль де Витт
Russ Outdoor
Жан-Эммануэль де Витт
управляющий директор Russ Outdoor
12:30

Черный лебедь: маркетинговая стратегия в условиях неопределенности

Современная бизнес-повестка меняется стремительно. Плотность событий, оказывающих влияние на экономику, никогда не была выше, чем сегодня. Пять лет назад российское бизнес-сообщество столкнулось с политическим и экономическим кризисом: двукратным ростом курса валют и санкциями. В начале 2020 года китайский коронавирус спровоцировал разговоры о новой мировой рецессии и новый виток социально-экономической напряженности.
Любые значимые явления в российской и глобальной экономике неминуемо отражаются на рекламном рынке. В условиях непредсказуемых изменений в потребительских настроениях рекламодатели меняют маркетинговые стратегии, перераспределяют инвестиции и зачастую жертвуют долгосрочными целями в пользу краткосрочных. Панель «Национального Рекламного Альянса» объединит ведущих российских экономистов и участников медиарекламного рынка, чтобы обсудить риски и возможности маркетинговой стратегии в условиях «Черного лебедя».

Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА
(модератор)
14:10

Альтернативные источники данных

Данная дискуссия будет посвящена роли новых источников данных, ускоряющих трансформацию индустрии рекламы. В том числе маркетологи и рекламисты обсудят стремительные изменения, происходящие с традиционными медиа, и новые горизонты, которые дает взаимодействие «классики» с «цифрой».
 
Александр Папков
Media Direction Group
Александр Папков
директор по технологиям Media Direction Group
(модератор)
Нелли Мамян
Tiburon Research
Нелли Мамян
генеральный директор Tiburon Research
Андрей Бояринов
MediaHills
Андрей Бояринов
основатель и генеральный директор MediaHills
Дмитрий Морозов
TVID
Дмитрий Морозов
управляющий директор TVID
Юлия Конева
Билайн
Юлия Конева
директор по маркетинговым коммуникациям и стратегическому управлению брендом Билайн
15:50

Viewability: отрицание, гнев, торг, принятие… Где мы сегодня и что будет завтра?

Дискуссия будет посвящена viewability.

Это, пожалуй, ключевой показатель эффективности медийной и видеорекламы в настоящее время, грамотное отслеживание которого снижает риск неэффективно потратить Digital-бюджет. Большинство рекламных кампаний проходят с использованием систем верификации, что является признаком зрелого рынка. Но все ли так безоблачно?
В рамках секции мы будем дискутировать с ведущими игроками рынка по волнующим индустрию вопросам, среди которых:
- Увеличилась ли в действительности эффективность охватных кампаний, выраженная в бренд-метриках?
- Улучшился ли performance за счет большего процента видимых показов?
- Как участники рынка прокачивали свои знания и навыки использования инструментов верификации в 2019 году?
- Как трансформируется подход к измерению видимости рекламы в ближайшие 1-2 года?
Михаил Цуприков
Mediascope
Михаил Цуприков
директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope
(модератор)
Мария Аборонова
MediaCom
Мария Аборонова
Digital Business Development Lead MediaCom
(модератор)
Максим Зенин
Mail.ru Group
Максим Зенин
директор по рекламным продуктам Mail.ru Group
Тимофей Пивсаев
Amnet (Dentsu Aegis Network Russia)
Тимофей Пивсаев
Product Development Director Amnet (Dentsu Aegis Network Russia)
Александр Папков
Media Direction Group
Александр Папков
директор по технологиям Media Direction Group
Антон Афанасьев
Unilever
Антон Афанасьев
Digital technology and Data governance Lead Unilever
10:00

Официальное открытие

12:30

Как делать рекламные кампании out-of-home запоминающимися и работающими

Наружная реклама - традиционный канал, в котором, кажется, нельзя придумать ничего нового - последние несколько лет активно внедряет технологические новинки. Programmatic продажи, интеграция с другими медиа, динамически изменяющиеся креативы: новшеств много, но что они означают для рекламодателя и какую ценность добавляют? В этой сессии спикеры обсудят, как в полной мере использовать возможности наружной рекламы для решения маркетинговых задач, стоящих перед брендом.
Вместе со специалистами по маркетингу обсудим наиболее актуальные вопросы, а именно:
•    Как остаться в памяти современного потребителя; как бренды добиваются того, чтобы их сообщение запоминалось и выделялось;
•    Как бренды адаптируют сообщения, разговаривая со своими потребителями через разные каналы; каков срок жизни креативной идеи и является ли наружная реклама особенным форматом;
•    Как бренды балансируют имиджевые кампании и кампании-триггеры в наружной рекламе;
•    Особенности восприятия наружной рекламы пешеходами и автомобилистами; что определяет выбор формата рекламного носителя;
•    Какие технологии наружной рекламы востребованы сегодня и какие технологии еще только предстоит создать
Также в рамках секции Russ Outdoor представит результаты исследования эффективности наружной рекламы, проведенного в феврале 2020 года.
Наталья Павликова
Russ Outdoor
Наталья Павликова
директор по корпоративным продажам Russ Outdoor
(модератор)
Сергей Наумов
Russ Outdoor
Сергей Наумов
руководитель отдела стратегических исследований Russ Outdoor
(модератор)
Надежда Позднякова
TOUS Russia
Надежда Позднякова
Marketing&Communications director TOUS Russia
Ольга Проскурина
ГК «ИНГРАД»
Ольга Проскурина
директор департамента рекламы ГК «ИНГРАД»
Дарья Бурдина
L'Occitane Russia
Дарья Бурдина
руководитель направления PR и рекламы L'Occitane Russia
Николай Андреев
Ruport
Николай Андреев
креативный директор Ruport
14:10

Видеореклама'2020: новые типы инвентаря и основные точки роста

Участники российского рынка видеорекламы говорят о дефиците доступного видеоинвентаря на desktop-устройствах. По данным измерителей, видеосмотрение растет лишь на мобильных платформах и в SmartTV. Эксперты GPMD и участники рынка видео расскажут о том, как строить эффективную коммуникацию в изменившихся условиях с учетом особенностей потребления на растущих видеоплатформах вне Youtube.
 
Сергей Коренков
GPMD
Сергей Коренков
директор по развитию GPMD
(модератор)
Александра Стрелкова
ivi
Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу ivi
Вячеслав Зябкин
Carat (Dentsu Aegis Network)
Вячеслав Зябкин
Digital директор Carat (Dentsu Aegis Network)
Станислав Бонбин
Hyper Audience
Станислав Бонбин
директор по продукту Hyper Audience
Армен Айрапетян
Hyper Audience
Армен Айрапетян
директор по продажам Hyper Audience
Андрей Бондаренко
Eastern Europe & CIS Double Verify
Андрей Бондаренко
Business director Eastern Europe & CIS Double Verify
Михаил Райбман
Mediascope
Михаил Райбман
директор по кросс-медиа исследованиям Mediascope
15:50

Best Marketing Stories: Part VI

 
10:00

Официальное открытие

10:10

Best Marketing Stories: Part I

 
12:30

Best Marketing Stories: Part II

 
14:10

Best Marketing Stories: Part III

 
15:50

Best Marketing Stories: Part IV

 
17:30

Best Marketing Stories: Part V

 

Организаторы

Индустриальные партнеры

Партнеры

Информационные партнеры

Специальные партнеры

Digital Brand Day. The Energy of Creation