О мероприятии

Digital Brand Day

Digital Brand Day — профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. Является продолжением ежегодного события «День Бренда» и организуется Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» и AdIndex, при участии Mediascope и «Национального Рекламного Альянса».

Digital-коммуникации стали основным драйвером роста рекламной отрасли в последнее время, триггером позитивных изменений всех классических медиаканалов и принципов создания контента в рекламе. Обсуждение подходов, внедрение технологий и инноваций, а также вопросы прозрачности, такой важной для брендов в цифровом пространстве, снова станут центральными темами различных секций конференции.

В этом году конференция Digital Brand Day пройдет в два этапа:

27 апреля — The Energy of Creation. Кейсы и доклады будут посвящены проектам, реализованным зимой и весной текущего года, а также маркетологи и представители агентств поделятся своим взглядом на точки роста в дистанционном мире, организацию бизнес-процессов в режиме «удаленки», лидерства в турбулентное время и многое другое.

23 июня — The Energy of Action. Первый анализ и экспертная оценка текущей рыночной ситуации, мнения экспертов отрасли о том, как они оценивают ситуацию и степень ее потенциального влияния на рынок. На повестке дня — обсуждение действий и мер, способных сегодня помочь бизнесу не потерять позиций, сохранить и укрепить отношения с аудиторией, а также возможностей, которые открывает этот кризисный для рынка период.

Невзирая на вынужденную бурную цифровизацию, digital все еще необходимо доказывать маркетологам и рекламному сообществу свой потенциал: спикеры затронули темы нехватки объективной картины в вопросах работы алгоритмов рекламных технологий, brand safety, креатива, анализа эффективности и ROI. 


Свернуть Развернуть

Презентации

Новости

Спикеры

Алексей Поповичев /«Русбренд» /исполнительный директор
Алексей Поповичев
«Русбренд»
исполнительный директор
Владислав Крейнин /Сбербанк /вице-президент по росту бизнеса
Владислав Крейнин
Сбербанк
вице-президент по росту бизнеса
Владимир Степанов /PepsiCo Russia /директор по медиастратегии
Владимир Степанов
PepsiCo Russia
директор по медиастратегии
Татьяна Степанова /«Пятерочка», X5 Retail Group /директор по бренд и операционному маркетингу
Татьяна Степанова
«Пятерочка», X5 Retail Group
директор по бренд и операционному маркетингу
Ольга Мачильская /«Мултон» /Business Development & Strategic Innovations Director
Ольга Мачильская
«Мултон»
Business Development & Strategic Innovations Director
Мария Смирнова /Mondelēz International /Brand manager Seasonal & Bars
Мария Смирнова
Mondelēz International
Brand manager Seasonal & Bars
Сергей Михайлов /Volvo Car Russia /директор по маркетингу
Сергей Михайлов
Volvo Car Russia
директор по маркетингу
Юлия Никитина /Lamoda /управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту
Юлия Никитина
Lamoda
управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту
Мария Игнатенко /Henkel /Brand Manager — Gliss, Syoss
Мария Игнатенко
Henkel
Brand Manager — Gliss, Syoss
Александра Стрелкова /ivi /директор по рекламному бизнесу
Александра Стрелкова
ivi
директор по рекламному бизнесу
Дарья Золотухина	 /«Яндекс Такси» /директор по маркетингу
Дарья Золотухина
«Яндекс Такси»
директор по маркетингу
 Артем Лопухин /Билайн /управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту
Артем Лопухин
Билайн
управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту
Дарья Бурдина /L'Occitane Russia  /руководитель направления PR и рекламы
Дарья Бурдина
L'Occitane Russia
руководитель направления PR и рекламы
Сергей Наумов /Russ Outdoor /руководитель отдела стратегических исследований
Сергей Наумов
Russ Outdoor
руководитель отдела стратегических исследований
Наталья Бондарович /Amway Russia&Kazakhstan /Head of Digital
Наталья Бондарович
Amway Russia&Kazakhstan
Head of Digital
Ольга Проскурина /ГК «ИНГРАД» /директор департамента рекламы
Ольга Проскурина
ГК «ИНГРАД»
директор департамента рекламы
Надежда Позднякова /TOUS Russia /Marketing&Communications director
Надежда Позднякова
TOUS Russia
Marketing&Communications director
Валентин Васин /Сбербанк /исполнительный директор управления интегрированных коммуникаций
Валентин Васин
Сбербанк
исполнительный директор управления интегрированных коммуникаций
Анастасия Годнева /Philips /Social Media Manager
Анастасия Годнева
Philips
Social Media Manager
Анна Дахина /«Ниармедик» /продакт-менеджер «Кагоцел»
Анна Дахина
«Ниармедик»
продакт-менеджер «Кагоцел»
Валерия Суркова /Unilever /бренд-менеджер Rexona
Валерия Суркова
Unilever
бренд-менеджер Rexona
Наталья Павликова /Russ Outdoor /директор по корпоративным продажам
Наталья Павликова
Russ Outdoor
директор по корпоративным продажам
Сергей Коренков /GPMD /директор по развитию
Сергей Коренков
GPMD
директор по развитию
Ольга Гаврилова /Coca-Cola /Brand Manager
Ольга Гаврилова
Coca-Cola
Brand Manager
Николай Астафьев /Газпромбанк /руководитель проекта Центра рекламы и партнерских программ
Николай Астафьев
Газпромбанк
руководитель проекта Центра рекламы и партнерских программ
Наталия Балута /MediaCom / Head of Knowledge & Growth Intelligence
Наталия Балута
MediaCom
Head of Knowledge & Growth Intelligence
Станислав Бонбин /Hyper Audience /директор по продукту
Станислав Бонбин
Hyper Audience
директор по продукту
Анастасия Королева /MediaCom /Head of Strategy and Thought Leadership
Анастасия Королева
MediaCom
Head of Strategy and Thought Leadership
Иван Шавров /Wavemaker Russia /директор контентного департамента
Иван Шавров
Wavemaker Russia
директор контентного департамента
Владимир Маклаков /Digitas Moscow  /Digital Experience Director
Владимир Маклаков
Digitas Moscow
Digital Experience Director
Пётр Серёдкин /«ВКонтакте» /менеджер специальных проектов
Пётр Серёдкин
«ВКонтакте»
менеджер специальных проектов
Андрей Бондаренко /Eastern Europe & CIS Double Verify /Business director
Андрей Бондаренко
Eastern Europe & CIS Double Verify
Business director
Евгений Шиняев /Leo Burnett Moscow /креативный директор
Евгений Шиняев
Leo Burnett Moscow
креативный директор
Дмитрий Ануреев /MediaCom /MBA&Digital Strategy Leade
Дмитрий Ануреев
MediaCom
MBA&Digital Strategy Leade
Юлия Вердесие /Mindshare /креативный директор Content+
Юлия Вердесие
Mindshare
креативный директор Content+
Игорь Оганесян /«Эвотор» /директор по развитию рекламных продуктов
Игорь Оганесян
«Эвотор»
директор по развитию рекламных продуктов
Дмитрий Завиша /«Спасибо от Сбербанка» /Head of Marketing Communications
Дмитрий Завиша
«Спасибо от Сбербанка»
Head of Marketing Communications
Валерий Булыгин /Starcom /Digital Group Head
Валерий Булыгин
Starcom
Digital Group Head
Александр Горбачев /People&Screens /директор по информационным продуктам и аналитике
Александр Горбачев
People&Screens
директор по информационным продуктам и аналитике
Альберт Усманов /S8 Capital /CDO
Альберт Усманов
S8 Capital
CDO
Татьяна Иванова /Kantar /старший консультант по количественным исследованиям
Татьяна Иванова
Kantar
старший консультант по количественным исследованиям
Николай Андреев /Ruport /креативный директор
Николай Андреев
Ruport
креативный директор
Анна Ветринская /«Сбермаркетинг» /руководитель агентства
Анна Ветринская
«Сбермаркетинг»
руководитель агентства
Армен Айрапетян /Hyper Audience /директор по продажам
Армен Айрапетян
Hyper Audience
директор по продажам
Вячеслав Зябкин /Carat (Dentsu Aegis Network) /Digital-директор
Вячеслав Зябкин
Carat (Dentsu Aegis Network)
Digital-директор
Михаил Степнов /Publicis Groupe /Head of Advanced Analytics
Михаил Степнов
Publicis Groupe
Head of Advanced Analytics
Юлия Николаева /Kantar /региональный директор медиаисследований
Юлия Николаева
Kantar
региональный директор медиаисследований
Павел Жуков /Affect Digital Agency /Creative Group Head
Павел Жуков
Affect Digital Agency
Creative Group Head

Программа

10:00-10:10

Официальное открытие

10:10-13:15

The Energy of Creation. Part I

Блок конференции The Energy of Creation посвящен цифровизации не только маркетинговых и рекламных коммуникаций, но и всех бизнес-процессов. Наиболее успешны и эффективны сегодня те, кто сочетает инженерное сознание и «уберизацию».

Многие игроки осознали важность и неизбежность подобных трансформаций и их влияние на устойчивый и эффективный рост. Но еще не все готовы и могут оперативно ответить на этот вызов, и рекламный рынок в этом смысле не исключение.

Ускорят ли события весны 2020 года «оцифровку» и рождение новых продуктов, сервисов и брендов? Вместе с тем кажущаяся безграничность и неисчерпаемость возможностей digital способствует появлению бесконечного числа новых платформ, технологий и инструментов, которые порождают зеттабайты информации. А нужно ли рекламной индустрии столько adtech, big data и инвентаря? Что важнее для рынка — количество или качество, понимание или бесконечная новизна?

Как никогда маркетингу необходима объективная картина в вопросах работы алгоритмов рекламных технологий, brand safety, креатива, анализа эффективности и ROI, а жизнь меняется… В этой секции будем говорить именно об этом!


Владислав Крейнин
Сбербанк
Владислав Крейнин
вице-президент по росту бизнеса Сбербанк
Юлия Николаева
Kantar
Юлия Николаева
региональный директор медиаисследований Kantar
Ольга Мачильская
«Мултон»
Ольга Мачильская
Business Development & Strategic Innovations Director «Мултон»
Татьяна Степанова
«Пятерочка», X5 Retail Group
Татьяна Степанова
директор по бренд и операционному маркетингу «Пятерочка», X5 Retail Group
Дарья Золотухина
«Яндекс Такси»
Дарья Золотухина
директор по маркетингу «Яндекс Такси»
Юлия Никитина
Lamoda
Юлия Никитина
управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda
Владимир Степанов
PepsiCo Russia
Владимир Степанов
директор по медиастратегии PepsiCo Russia
Артем Лопухин
Билайн
Артем Лопухин
управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Билайн
Дмитрий Завиша
«Спасибо от Сбербанка»
Дмитрий Завиша
Head of Marketing Communications «Спасибо от Сбербанка»
Сергей Коренков
GPMD
Сергей Коренков
директор по развитию GPMD
13:15-15:00

Как делать рекламные кампании OOH запоминающимися и работающими

Наружная реклама — традиционный канал, в котором, кажется, нельзя придумать ничего нового — последние несколько лет активно внедряет технологические новинки. Programmatic продажи, интеграция с другими медиа, динамически изменяющиеся креативы: новшеств много, но что они означают для рекламодателя и какую ценность добавляют? В этой сессии спикеры обсудят, как в полной мере использовать возможности наружной рекламы для решения маркетинговых задач, стоящих перед брендом.

Вместе со специалистами по маркетингу обсудим наиболее актуальные вопросы, а именно:
• Как остаться в памяти современного потребителя; как бренды добиваются того, чтобы их сообщение запоминалось и выделялось;
• Как бренды адаптируют сообщения, разговаривая со своими потребителями через разные каналы; каков срок жизни креативной идеи и является ли наружная реклама особенным форматом;
• Как бренды балансируют имиджевые кампании и кампании-триггеры в наружной рекламе;
• Особенности восприятия наружной рекламы пешеходами и автомобилистами; что определяет выбор формата рекламного носителя;
• Какие технологии наружной рекламы востребованы сегодня и какие технологии еще только предстоит создать
Также в рамках секции Russ Outdoor представит результаты исследования эффективности наружной рекламы, проведенного в феврале 2020 года.

Сергей Наумов
Russ Outdoor
Сергей Наумов
руководитель отдела стратегических исследований Russ Outdoor
(модератор)
Наталья Павликова
Russ Outdoor
Наталья Павликова
директор по корпоративным продажам Russ Outdoor
(модератор)
Ольга Проскурина
ГК «ИНГРАД»
Ольга Проскурина
директор департамента рекламы ГК «ИНГРАД»
Надежда Позднякова
TOUS Russia
Надежда Позднякова
Marketing&Communications director TOUS Russia
Дарья Бурдина
L'Occitane Russia
Дарья Бурдина
руководитель направления PR и рекламы L'Occitane Russia
Николай Андреев
Ruport
Николай Андреев
креативный директор Ruport
15:00-17:05

Видеореклама'2020: адаптация к новым реалиям и работа в режиме неопределенности

В начале года участники российского рынка видеорекламы говорили о дефиците доступного видеоинтентаря на desktop-устройствах. Как изменилась ситуация в условиях режима самоизоляции. По данным измерителей, особенно активно видеосмотрение растет лишь на мобильных платформах и в SmartTV. Эксперты GPMD и участники рынка видео расскажут о том, как строить эффективную коммуникацию в новых условиях с учетом особенностей потребления на растущих видеоплатформах вне Youtube.

 
Сергей Коренков
GPMD
Сергей Коренков
директор по развитию GPMD
(модератор)
Станислав Бонбин
Hyper Audience
Станислав Бонбин
директор по продукту Hyper Audience
Армен Айрапетян
Hyper Audience
Армен Айрапетян
директор по продажам Hyper Audience
Игорь Оганесян
«Эвотор»
Игорь Оганесян
директор по развитию рекламных продуктов «Эвотор»
Александра Стрелкова
ivi
Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу ivi
Андрей Бондаренко
Eastern Europe & CIS Double Verify
Андрей Бондаренко
Business director Eastern Europe & CIS Double Verify
Вячеслав Зябкин
Carat (Dentsu Aegis Network)
Вячеслав Зябкин
Digital-директор Carat (Dentsu Aegis Network)
17:10-18:20

The Energy of Creation. Part II

Блок конференции The Energy of Creation посвящен цифровизации не только маркетинговых и рекламных коммуникаций, но и всех бизнес-процессов. Наиболее успешны и эффективны сегодня те, кто сочетает инженерное сознание и «уберизацию».

Многие игроки осознали важность и неизбежность подобных трансформаций и их влияние на устойчивый и эффективный рост. Но еще не все готовы и могут оперативно ответить на этот вызов, и рекламный рынок в этом смысле не исключение.

Ускорят ли события весны 2020 года «оцифровку» и рождение новых продуктов, сервисов и брендов? Вместе с тем кажущаяся безграничность и неисчерпаемость возможностей digital способствует появлению бесконечного числа новых платформ, технологий и инструментов, которые порождают зеттабайты информации. А нужно ли рекламной индустрии столько adtech, big data и инвентаря? Что важнее для рынка — количество или качество, понимание или бесконечная новизна?

Как никогда маркетингу необходима объективная картина в вопросах работы алгоритмов рекламных технологий, brand safety, креатива, анализа эффективности и ROI, а жизнь меняется… В этой секции будем говорить именно об этом!


Наталия Балута
MediaCom
Наталия Балута
Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom
Анастасия Королева
MediaCom
Анастасия Королева
Head of Strategy and Thought Leadership MediaCom
Анна Ветринская
«Сбермаркетинг»
Анна Ветринская
руководитель агентства «Сбермаркетинг»
10:00-10:10

Официальное открытие

10:10-11:15

Best Marketing Stories Day: Part I

На протяжении всего дня представители маркетинговой и рекламной индустрии будут выступать с актуальными кейсами и делиться технологическими, креативными и продуктовыми решениями, а также представят свежую аналитику и свое видение на тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.

 
Иван Шавров
Wavemaker Russia
Иван Шавров
директор контентного департамента Wavemaker Russia
Анна Дахина
«Ниармедик»
Анна Дахина
продакт-менеджер «Кагоцел» «Ниармедик»
Альберт Усманов
S8 Capital
Альберт Усманов
CDO S8 Capital
Александр Горбачев
People&Screens
Александр Горбачев
директор по информационным продуктам и аналитике People&Screens
Валерия Суркова
Unilever
Валерия Суркова
бренд-менеджер Rexona Unilever
Михаил Степнов
Publicis Groupe
Михаил Степнов
Head of Advanced Analytics Publicis Groupe
11:15-11:50

Stories: Part II

 
 
Владимир Маклаков
Digitas Moscow
Владимир Маклаков
Digital Experience Director Digitas Moscow
Евгений Шиняев
Leo Burnett Moscow
Евгений Шиняев
креативный директор Leo Burnett Moscow
Вячеслав Зябкин
Carat (Dentsu Aegis Network)
Вячеслав Зябкин
Digital-директор Carat (Dentsu Aegis Network)
Анастасия Годнева
Philips
Анастасия Годнева
Social Media Manager Philips
Валерий Булыгин
Starcom
Валерий Булыгин
Digital Group Head Starcom
Юлия Вердесие
Mindshare
Юлия Вердесие
креативный директор Content+ Mindshare
Сергей Михайлов
Volvo Car Russia
Сергей Михайлов
директор по маркетингу Volvo Car Russia
11:50-13:10

Stories: Part III

 
 
Ольга Гаврилова
Coca-Cola
Ольга Гаврилова
Brand Manager Coca-Cola
Дмитрий Ануреев
MediaCom
Дмитрий Ануреев
MBA&Digital Strategy Leade MediaCom
Николай Астафьев
Газпромбанк
Николай Астафьев
руководитель проекта Центра рекламы и партнерских программ Газпромбанк
Пётр Серёдкин
«ВКонтакте»
Пётр Серёдкин
менеджер специальных проектов «ВКонтакте»
Наталья Бондарович
Amway Russia&Kazakhstan
Наталья Бондарович
Head of Digital Amway Russia&Kazakhstan
Татьяна Иванова
Kantar
Татьяна Иванова
старший консультант по количественным исследованиям Kantar
13:10-14:10

Stories. Part IV

 
Валентин Васин
Сбербанк
Валентин Васин
исполнительный директор управления интегрированных коммуникаций Сбербанк
Мария Смирнова
Mondelēz International
Мария Смирнова
Brand manager Seasonal & Bars Mondelēz International
Мария Игнатенко
Henkel
Мария Игнатенко
Brand Manager — Gliss, Syoss Henkel
Павел Жуков
Affect Digital Agency
Павел Жуков
Creative Group Head Affect Digital Agency
14:10-19:00

Окончание деловой программы II потока. Вы можете продолжить просмотр в I онлайн-потоке

Где и как смотреть Digital Brand Day

Трансляция будет проходить одновременно на нескольких площадках:

Трансляции будут доступны без регистрации

Организаторы

Генеральные партнеры

Индустриальные партнеры

Партнеры

Информационные партнеры

Специальные партнеры