logo rusbrand logo adindex
logo mediascope logo НРА
12 октября 2021

День Бренда 2021 Созидание будущего

Философия нового маркетинга

Конгресс-центр Grand Ballroom

О мероприятии

«День Бренда» – ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это профессиональный диалог ведущих компаний-производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, РА, медиа и представителей диджитал-индустрии.

В этом году «День Бренда» пройдет под девизом "Созидание будущего. Философия нового маркетинга" и соберет под сводами Конгресс-центра Grand Ballroom представителей более 800 компаний.

Формат мероприятия — закрытая конференция. Маркетологи компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей, участвуют бесплатно. При рассмотрении заявок на участие приоритет отдается специалистам компаний, являющихся членами «Русбренда». Оргкомитет может отказать в посещении конференции без объяснения причин.

Офлайн-часть «Дня бренда» будет проходить в строгом соответствии с положением о проведении массовых мероприятий во время пандемии и с соблюдением всех  санитарных норм.

Спикеры

Алексей Поповичев
«Русбренд»
исполнительный директор
Руслан Тагиев
Mediascope
CEO
Алексей Толстоган
НРА
генеральный директор
Вячеслав Николаев
МТС
президент, председатель Правления
Владислав Крейнин
«Сбер»
старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Евгений Попов
Kantar TNS
CEO
Игорь Перевозчиков
АДВ Лаб и Бенчмарк
глава дивизиона
Светлана Баланова
НМГ
генеральный директор
Ян Кухальский
«Медиа-1»
генеральный директор
Алексей Ходячих
Nestle Russia
директор по маркетинговым коммуникациям
Мария Донских
dentsu Russia
CEO
Мария Колосова
GroupM
генеральный директор
Александр Нечаев
ВГТРК
заместитель генерального директора
Ирина Алексеева
Mail.ru Group
коммерческий директор
Диана Мамулян
Dirol (Mondelēz International)
бренд-менеджер
Алексей Баженов
Johnson & Johnson
директор подразделения маркетинговой экспертизы сектора потребительских товаров для здоровья
Анастасия Королева
MediaCom (GroupM)
директор по стратегическому планированию
Ирина Зернышко
Unilever
руководитель направления по работе с медиаканалами
Екатерина Волгина
PMI
управляющая по PR IQOS
Мария Яковлева
МТС
директор департамента маркетинговых коммуникаций
Наталья Балута
MediaCom (GroupM)
Head of Knowledge & Growth Intelligence
Петр Середкин
Mail.ru Group
исполнительный продюсер направления инновационных решений
Anne-Charlotte Roumer
Kellogg’s Russia & CIS
Marketing Director
Юлия Крельберг
Kantar Millward Brown
директор по развитию бизнеса
Ольга Кузнецова
Unilever
старший бренд менеджер Camey
Рубен Оганесян
«Медиа-1»
директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации
Александр Кабаленов
Mars Petcare
Senior Brand Manager
Никита Андриянов
Mail.ru Group
менеджер проектов направления инновационных решений
Юрий Чернышев
«Медиа-1»
продюсер
Елена Коршак
Wavemaker (GroupM)
директор по инновациям
Екатерина Степанюк
«Яндекс»
старший менеджер по развитию бизнеса
Антон Морин
PepsiCo Russia
старший менеджер по исследованиям рынка и аудитории
Ольга Катаева
«Медиа-1»
креатор
Анастасия Игольникова
Mildberry
креативный директор
Ксения Карпухина
SberDevices
менеджер по развитию бизнеса
Вячеслав Кан
Gallery
Programmatic-директор
Елена Пыхтеева
Mail.ru Group
руководитель отдела продаж DOOH, коммерческий департамент
Валерий Туаев
Unilever
старший бренд-менеджер
Алена Безродная
MediaCom (GroupM)
Creative Systems Group Head
Наталья Михайлова
Mars Petcare
Head of Media and digital marketing
Сергей Паринов
Bonduelle EurAsia Markets
Marketing Director
Валентин Ельцов
Gallery
директор по продуктам компании
Ирина Воробьева
WWF Poccии
директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками
Анастасия Григорьева
Zorka.Agency
Partnerships Director
Екатерина Борисевич
Initiative
Group Account Director
Светлана Просвирова
The Coca-Cola Company
менеджер по digital-операциям по России и Беларуси
Анастасия Дубровская
BBDO Moscow
бизнес-директор
Наталья Чуич
BBDO Moscow
директор отдела по стратегическому планированию
Программа
дополняется

Программа

10:00

Регистрация

11:00

Пленарная сессия «Созидание будущего. Философия нового маркетинга»

В своей стратегии развития бизнес все чаще ставит во главу угла не только материальные показатели (эффективность, рост продаж и так далее), но и такие общечеловеческие ценности, как эмпатия и пассионарность. Сегодня недостаточно производить качественные товары или услуги — от брендов ждут демонстрации бережного отношения к окружающей среде, сформулированной позиции в социально значимых вопросах, создания альтернативы ценностям «общества потребления» ХХ века.

Более чем амбициозная задача требует ответственного отношения маркетинга не только к своему бренду, но и ко всем процессам его формирования. Что неизбежно меняет акценты в коммуникации и в работе с партнерами на медиарекламном мире. Маркетологов волнуют такие темы, как: усиление эффективности рекламы в медиаканалах, бесшовная синергия онлайн- и офлайн-коммуникаций, цифровизация маркетинговых процессов, тренды, инновации, аналитика в e-commerce, влияние инфлюенс-маркетинга на бренды в долгосрочной перспективе. И, конечно, поиск потребительских инсайтов, способных оказать положительное влияние на бизнес-показатели. 

Индустрия ищет и формулирует новую философию. Этой сложной и многогранной теме будет посвящена очередная сессия конференции «День Бренда».

Алексей Поповичев
«Русбренд»
Алексей Поповичев
исполнительный директор «Русбренд»
Руслан Тагиев
Mediascope
Руслан Тагиев
CEO Mediascope
Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА
Вячеслав Николаев
МТС
Вячеслав Николаев
президент, председатель Правления МТС
Владислав Крейнин
«Сбер»
Владислав Крейнин
старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбер»
Игорь Перевозчиков
АДВ Лаб и Бенчмарк
Игорь Перевозчиков
глава дивизиона АДВ Лаб и Бенчмарк
Светлана Баланова
НМГ
Светлана Баланова
генеральный директор НМГ
Ян Кухальский
«Медиа-1»
Ян Кухальский
генеральный директор «Медиа-1»
Алексей Ходячих
Nestle Russia
Алексей Ходячих
директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia
Мария Донских
dentsu Russia
Мария Донских
CEO dentsu Russia
Мария Колосова
GroupM
Мария Колосова
генеральный директор GroupM
Александр Нечаев
ВГТРК
Александр Нечаев
заместитель генерального директора ВГТРК
Ирина Алексеева
Mail.ru Group
Ирина Алексеева
коммерческий директор Mail.ru Group
Евгений Попов
Kantar TNS
Евгений Попов
CEO Kantar TNS (модератор)
13:10

Кофе-брейк

13:40

Секция 2

Программа формируется

15:00

Кофе-брейк

15:20

Второе дыхание. Новые тренды в наружной рекламе

Программа формируется

Вячеслав Кан
Gallery
Вячеслав Кан
Programmatic-директор Gallery (модератор)
Валентин Ельцов
Gallery
Валентин Ельцов
директор по продуктам компании Gallery
16:40

Перерыв

16:55

Смена парадигмы. Философия нового маркетинга

Завершающий блок обобщит и подытожит все дискуссии «Дня Бренда», посвященные главной теме этого года — «Созидание будущего». Французский философ-постмодернист Жан Бодрийяр, сформулировавший во второй половине XX века концепцию «массового потребления материальных благ», считал, что общество потребления — это общество самообмана, где невозможны ни подлинные чувства, ни культура. Спустя полвека люди и бизнес перестают опираться только на материальные ценности. Сегодня на передний план выходят эмпатия и пассионарность. Маркетологи перестают относиться к человеку как просто к «консьюмеру», а прибыль измерять только в продажах. Сегодня в формуле успешного бренда появляются новые переменные: чуткость по отношению к окружающей среде, четкое выражение позиции в социально значимых вопросах, открытость ко всему новому и умение слушать. Недаром последние несколько лет глобальный маркетинг ввел в обиход такие понятия, как diversity, inclusion, sustainability, responsibility, positive change, green marketing. Одним словом, «ответственность» во всем, что производишь и как выстраиваешь коммуникации. О том, каким будет альтернатива «обществу потребления» и как сегодня бренды ищут точки опоры для новой маркетинговой парадигмы, мы и поговорим с маркетологами и рекламщиками.

Говорить об ответственном маркетинге лучше на конкретных примерах. Мы собрали наиболее прогрессивные российские кейсы, которые в полной мере отражают, как этот подход реализуется в нашей стране здесь и сейчас. Для участников Brand Day это станет отличным источником вдохновения и новых идей.

Анастасия Королева
MediaCom (GroupM)
Анастасия Королева
директор по стратегическому планированию MediaCom (GroupM) (модератор)
Ирина Зернышко
Unilever
Ирина Зернышко
руководитель направления по работе с медиаканалами Unilever
Ирина Воробьева
WWF Poccии
Ирина Воробьева
директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками WWF Poccии
Наталья Михайлова
Mars Petcare
Наталья Михайлова
Head of Media and digital marketing Mars Petcare
Наталья Чуич
BBDO Moscow
Наталья Чуич
директор отдела по стратегическому планированию BBDO Moscow
Алексей Баженов
Johnson & Johnson
Алексей Баженов
директор подразделения маркетинговой экспертизы сектора потребительских товаров для здоровья Johnson & Johnson
Екатерина Волгина
PMI
Екатерина Волгина
управляющая по PR IQOS PMI
Мария Яковлева
МТС
Мария Яковлева
директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Анастасия Григорьева
Zorka.Agency
Анастасия Григорьева
Partnerships Director Zorka.Agency
Anne-Charlotte Roumer
Kellogg’s Russia & CIS
Anne-Charlotte Roumer
Marketing Director Kellogg’s Russia & CIS
10:00

Регистрация

13:40

New Trade Marketing: курс на маркетплейсы и потребительские данные

За последние пару лет маркетплейсы существенно укрепили свои позиции в системе крупного ретейла, став ключевым драйвером рынка e-commerce и важной точкой продаж для FMCG-брендов — в прошлом году объем онлайн-торговли в этом сегменте вырос на 90%. Для того чтобы продолжать успешно взаимодействовать с потребителем в новых условиях, маркетологам необходимо учитывать происходящие изменения в своём подходе. В рамках секции мы поговорим о том, как адаптировать маркетинговую стратегию к работе с маркетплейсами, как грамотная работа с данными позволяет ускорить этот процесс и нарастить бизнес-KPI, а также о трансформации performance-подхода в целом.

Игорь Перевозчиков
АДВ Лаб и Бенчмарк
Игорь Перевозчиков
глава дивизиона АДВ Лаб и Бенчмарк (модератор)
15:00

Кофе-брейк

15:20

Секция 2

Программа формируется

16:40

Перерыв

16:55

Нестандартные форматы взаимодействия с аудиторией с помощью виртуальных ассистентов, умных устройств и платформы SmartMarket.

Вместе с распространением новых технологий также появляются новые каналы коммуникации и взаимодействия с пользователем. Уже сейчас заговорить с брендом, просто обратившись к нему голосом через виртуального ассистента, или поставить фильм на паузу и приобрести понравившийся товар, не отвлекаясь от большого экрана, — не что-то фантастическое, а часть новой реальности. Также технологии дали большой скачок в образовательных и развивающих проектах для детей. Обсудим как брендам по-новому заговорить с клиентом с помощью виртуальных ассистентов, умных устройств и платформы SmartMarket, а также не потеряться в разнообразии технологий.

10:00

Регистрация

11:10

Бенчмарки | I

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Валерий Туаев
Unilever
Валерий Туаев
старший бренд-менеджер Unilever
Антон Морин
PepsiCo Russia
Антон Морин
старший менеджер по исследованиям рынка и аудитории PepsiCo Russia
Наталья Балута
MediaCom (GroupM)
Наталья Балута
Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom (GroupM)
Никита Андриянов
Mail.ru Group
Никита Андриянов
менеджер проектов направления инновационных решений Mail.ru Group
Диана Мамулян
Dirol (Mondelēz International)
Диана Мамулян
бренд-менеджер Dirol (Mondelēz International)
13:10

Кофе-брейк

13:40

Бенчмарки | II

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Елена Коршак
Wavemaker (GroupM)
Елена Коршак
директор по инновациям Wavemaker (GroupM)
Сергей Паринов
Bonduelle EurAsia Markets
Сергей Паринов
Marketing Director Bonduelle EurAsia Markets
Екатерина Борисевич
Initiative
Екатерина Борисевич
Group Account Director Initiative
Ксения Карпухина
SberDevices
Ксения Карпухина
менеджер по развитию бизнеса SberDevices
Рубен Оганесян
«Медиа-1»
Рубен Оганесян
директор по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации «Медиа-1»
Юрий Чернышев
«Медиа-1»
Юрий Чернышев
продюсер «Медиа-1»
Ольга Катаева
«Медиа-1»
Ольга Катаева
креатор «Медиа-1»
15:00

Кофе-брейк

15:20

Бенчмарки | III

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Екатерина Степанюк
«Яндекс»
Екатерина Степанюк
старший менеджер по развитию бизнеса «Яндекс»
Ольга Кузнецова
Unilever
Ольга Кузнецова
старший бренд менеджер Camey Unilever
16:40

Перерыв

16:55

Бенчмарки | IV

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Юлия Крельберг
Kantar Millward Brown
Юлия Крельберг
директор по развитию бизнеса Kantar Millward Brown
Петр Середкин
Mail.ru Group
Петр Середкин
исполнительный продюсер направления инновационных решений Mail.ru Group
Алена Безродная
MediaCom (GroupM)
Алена Безродная
Creative Systems Group Head MediaCom (GroupM)
Светлана Просвирова
The Coca-Cola Company
Светлана Просвирова
менеджер по digital-операциям по России и Беларуси The Coca-Cola Company
Елена Пыхтеева
Mail.ru Group
Елена Пыхтеева
руководитель отдела продаж DOOH, коммерческий департамент Mail.ru Group
Анастасия Игольникова
Mildberry
Анастасия Игольникова
креативный директор Mildberry
Анастасия Дубровская
BBDO Moscow
Анастасия Дубровская
бизнес-директор BBDO Moscow
Александр Кабаленов
Mars Petcare
Александр Кабаленов
Senior Brand Manager Mars Petcare
10:00

Регистрация

11:10

Секция 1

Программа формируется

13:10

Кофе-брейк

13:40

Секция 2

Программа формируется

15:00

Кофе-брейк

15:20

Секция 3

Программа формируется

16:40

Перерыв

16:55

Секция 4

Программа формируется

Организаторы

Генеральный партнер

Индустриальные партнеры

Партнеры

Специальные партнеры

Контакты

г.Москва, Шлюзовая наб., 2/1 стр. 1, Москва
Конгресс-центр Grand Ballroom
На территории площадки парковки нет
slide