logo rusbrand logo adindex
logo mediascope logo НРА
12 октября 2021

День Бренда 2021 Созидание будущего

Философия нового маркетинга

О мероприятии

В своей стратегии развития бизнес все чаще ставит во главу угла не только материальные показатели (эффективность, рост продаж и так далее), но и такие общечеловеческие ценности, как эмпатия и пассионарность. Сегодня недостаточно производить качественные товары или услуги — от брендов ждут демонстрации бережного отношения к окружающей среде, сформулированной позиции в социально значимых вопросах, создания альтернативы ценностям «общества потребления» ХХ века.

Более чем амбициозная задача требует ответственного отношения маркетинга не только к своему бренду, но и ко всем процессам его формирования. Что неизбежно меняет акценты в коммуникации и в работе с партнерами в медиарекламном мире. Маркетологов волнуют такие темы, как: усиление эффективности рекламы в медиаканалах, бесшовная синергия онлайн- и офлайн-коммуникаций, цифровизация маркетинговых процессов, тренды, инновации, аналитика в e-commerce, влияние инфлюенс-маркетинга на бренды в долгосрочной перспективе. И, конечно, поиск потребительских инсайтов, способных оказать положительное влияние на бизнес-показатели. 

Индустрия ищет и формулирует новую философию. Этой сложной и многогранной теме будет посвящена пленарная сессия конференции «День Бренда». В этом году она пройдет под девизом "Созидание будущего. Философия нового маркетинга" и соберет экспертов индустрии маркетинга и рекламы под сводами Конгресс-центров Grand Ballroom Double Space. 

«День Бренда» — ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это профессиональный диалог ведущих компаний-производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, РА, медиа и представителей диджитал-индустрии.

Формат мероприятия — закрытая конференция. Маркетологи компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей, участвуют бесплатно. При рассмотрении заявок на участие приоритет отдается специалистам компаний, являющихся членами «Русбренда». Оргкомитет может отказать в посещении конференции без объяснения причин.

Офлайн-часть «Дня бренда» будет проходить в строгом соответствии с положением о проведении массовых мероприятий во время пандемии и с соблюдением всех  санитарных норм.

Онлайн-трансляция

Поток 1 Live
Официальный партнер трансляции:
VK
Далее в трансляции:
Поток 2 Live
Официальный партнер трансляции:
VK
Далее в трансляции:
Поток 3 Live
Официальный партнер трансляции:
Далее в трансляции:
Поток 4 Live
Официальный партнер трансляции:
VK
Далее в трансляции:

Спикеры

Алексей Поповичев
«Русбренд»
исполнительный директор
Бэлла Черкесова
Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
Руслан Тагиев
Mediascope
CEO
Алексей Толстоган
НРА
генеральный директор
Андрей Панков
АДВ
генеральный директор
Ольга Зиборова
МТС
вице-президент по развитию экосистемы и маркетингу
Владислав Крейнин
«Сбер»
старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций
Евгений Попов
Kantar
CEO
Ян Кухальский
«Медиа-1»
генеральный директор
Алексей Ходячих
Nestle Russia
директор по маркетинговым коммуникациям
Мария Донских
dentsu Russia
CEO
Мария Колосова
GroupM
генеральный директор
Александр Нечаев
ВГТРК
заместитель генерального директора
Екатерина Веселкова
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
генеральный директор
Каролина Соколова
НМГ
генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»
Ирина Алексеева
Mail.ru Group
коммерческий директор
Алексей Баженов
Johnson & Johnson
директор подразделения маркетинговой экспертизы сектора потребительских товаров для здоровья
Анастасия Королева
MediaCom (GroupM)
директор по стратегическому планированию
Ирина Зернышко
Unilever
руководитель направления по работе с медиаканалами
Екатерина Волгина
PMI
управляющая по PR IQOS
Мария Яковлева
МТС
директор департамента маркетинговых коммуникаций
Наталия Балута
MediaCom (GroupM)
Head of Knowledge & Growth Intelligence
Петр Середкин
Mail.ru Group
исполнительный продюсер направления инновационных решений
Диана Мамулян
Dirol (Mondelēz International)
бренд-менеджер
Anne-Charlotte Roumer
Kellogg’s Russia & CIS
Marketing Director
Олег Мамаев
The Coca-Cola Company
директор по маркетингу
Мария Силкина
Carat (dentsu Russia)
CEO
Александр Рагозин
Konnektu
CEO
Юлия Крельберг
Kantar Millward Brown
директор по развитию бизнеса
Ольга Кузнецова
Unilever
старший бренд-менеджер Camay
Иван Кухнин
Deloitte
партнер
Сергей Белоглазов
Publicis Groupe Russia
Chief Operation Officer
Дарья Куркина
dentsu Russia
COO
Серафима Бочарова
SberDevices
руководитель направления развития бизнеса
Ирина Горынцева
Управление интегрированных коммуникаций, ДМиК «Сбер»
руководитель направления инноваций
Николай Ануфриев
OMD OM Group
директор по закупкам
Степан Мастрюков
Ozon
директор по рекламной коммерции
Надежда Шилова
ADLABS (АДВ)
CEO
Ольга Рублева
United Partners
генеральный директор
Татьяна Степанова
«Перекресток» (X5 Group)
директор по бренду и долгосрочной лояльности сети
Ася Шалимова
СТС Медиа
руководитель направления стратегического развития
Артем Лопухин
МТС
начальник отдела планирования и размещения рекламы
Денис Кабакчи
«Телетаргет»
генеральный директор
Михаил Аллахвердян
ADAPTER
сооснователь, управляющий партнер
Ирина Шендрик
MediaCom (GroupM)
OOH Buying Director
Рустам Вахидов
ВГТРК
заместитель директора Дирекции маркетинга и внешних коммуникаций телеканала «Россия»
Андрей Трубецкой
emg
Client Service Director
Ольга Кольцова
Mattel Russia
руководитель направления интернет-маркетинга
Ольга Корабельникова
FUSE Media Direction Group
исполнительный директор
Петр Митюшкин
сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
директор по рекламным продуктам
Алексей Герасимов
emg
Account Director
Денис Климанов
НПФ «Материа Медика Холдинг»
директор по стратегическому маркетингу и коммерческой эффективности
Александр Редингер
Mindshare (GroupM)
креативный директор
Антон Савельев
сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
руководитель управления трансмедийных проектов
Анна Лефевр
«Байкал Аква»
директор по маркетингу
Анатолий Новожилов
Platforma
руководитель по развитию рекламных продуктов
Сергей Коренков
«Индекс 20»
заместитель директора по развитию бизнеса
Татьяна Демидова
Danone Russia
старший менеджер по исследованию рынка
Дарья Сиднева
Reckitt Russia & CIS
Head of e-Commerce
Елена Кадирова
PepsiCo Russia
старший бренд-менеджер торговой марки J7
Анастасия Данилина
SberDevices
директор по развитию бизнеса
Александр Кабаленов
Mars Petcare
Senior Brand Manager
Александр Шлезингер
«Индекс 20»
директор проектного отдела R.Point
Оксана Трофимова
Федеральная торговая сеть «Пятерочка»
директор департамента маркетинговых коммуникаций
Дмитрий Маличенко
«РосРеклама», сейлз-хаус ВГТРК
заместитель руководителя Дирекции спецпроектов и спонсорских решений
Александр Фарсеев
Somin.ai
CEO & Founder
Никита Андриянов
Mail.ru Group
менеджер проектов направления инновационных решений
Александра Шурыгина
«ВКонтакте»
руководитель направления по работе с медиа
Анастасия Карпович
сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
руководитель управления спонсорства и спецпроектов
Елена Бродская
«Уолт Дисней Компани СНГ»
вице-президент по маркетингу студии и интегрированному маркетингу
Ирина Совик
SberDevices
директор по развитию SmartMarket
Юлия Суворова
Havas Media (АДВ)
Group Account Director
Наталья Павликова
Russ Outdoor
Corporate Sales Director
Владимир Маклаков
Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Digital Experience Director
Андрей Коваль
Isobar Moscow (dentsu Russia)
заместитель генерального директора
Наталья Ивановская
Tamburin
CEO
Екатерина Сиворатченко
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
руководитель агентской группы
Евгений Козлов
Httpool
директор по маркетингу
Илья Провкин
Humanz
креативный директор
Инна Кравцова
«ГПМ Дата»
директор по развитию бизнеса
Ланна Антонова
«НТВ»
коммерческий директор
Арина Механошина
Nestle
медиадиректор
Юрий Чернышев
«Медиа-1»
продюсер
Юлия Андрюшова
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
директор департамента бизнес - коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт
Михаил Перловский
MOVIE
креативный директор
Марина Голубкова
The Coca-Cola Company
старший бренд-менеджер Schweppes
Денис Всесвятский
телеканал «2х2»
директор
Верона Городкова
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
руководитель GPM Blogger Hub
Елена Коршак
Wavemaker (GroupM)
директор по инновациям
Татьяна Хохлова
АДВ Лаб и Бенчмарк
Head of Product Strategy
Екатерина Степанюк
«Яндекс»
старший менеджер по развитию бизнеса
Игорь Диев
«Детский мир»
руководитель направления монетизации
Елена Свидлова
Media Instinct Group
директор по развитию и трансформации в цифровых СМИ
Дмитрий Девятов
Perfetti Van Melle
Media and Digital Manager
Андрей Цыбуков
«Европейская медиагруппа» (EMГ)
директор по маркетинговым коммуникациям
Антон Морин
PepsiCo Russia
старший менеджер по исследованиям рынка и аудитории
Людмила Черных
Deltaplan Group
CMO
Вячеслав Кан
Gallery
Programmatic-директор
Мария Свириденкова
Kantar
руководитель направления Медиа
Марина Сезина
«ВГТРК»
руководитель службы новых медиа телеканала «Россия»
Ольга Катаева
«Медиа-1»
креатор
Анастасия Игольникова
Mildberry
креативный директор
Дмитрий Солопов
Mobio Group
директор по развитию
Ксения Карпухина
SberDevices
менеджер по развитию бизнеса
Андрей Алешин
Mars Wrigley
руководитель медиа и цифровых коммуникаций
Юлия Шакирова
Media Instinct Group
руководитель отдела по разработке и внедрению автоматизированных решений для бизнеса
Инна Котляр
«ВГТРК»
руководитель внеэфирного маркетинга Дирекции маркетинга и внешних коммуникаций телеканала «Россия»
Екатерина Ларина
Mail.ru Group
менеджер по продажам цифровой наружной рекламы
Валерий Туаев
Unilever
старший бренд-менеджер Domestos
Алена Безродная
MediaCom (GroupM)
Creative Systems Group Head
Наталья Михайлова
Mars Petcare
Head of Media and Digital Marketing
Александр Костиков
PepsiCo Russia
директор по коммуникациям
Сергей Паринов
Bonduelle EurAsia Markets
Marketing Director
Валентин Ельцов
Gallery
директор по продуктам
Ирина Воробьева
WWF Poccии
директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками
Анастасия Григорьева
Zorka.Agency
Partnerships Director
Екатерина Борисевич
Initiative (АДВ)
Group Account Director
Светлана Просвирова
The Coca-Cola Company
менеджер по digital-операциям по России и Беларуси
Антон Черноталов
E-Promo Group
СEO
Анастасия Дубровская
BBDO Moscow
бизнес-директор
Наталья Чуич
BBDO Moscow
директор отдела по стратегическому планированию
Программа
дополняется

Программа

09:00

Регистрация

10:00

Открытие конференции

10:05

Пленарная сессия «Созидание будущего. Философия нового маркетинга»

В условиях пандемической турбулентности медиарекламный рынок научился не просто выживать, но и развиваться, укреплять свое положение на рынке, получать прибыль, внедрять инновации, создавать дополнительную ценность для клиентов, акционеров и социума. Успешные FMCG-бренды вдохновляют потребителей не только новым бренд-месседжем, но и новым опытом взаимодействия в новых каналах. Сервисные компании строят экосистемы и ищут оптимальные бизнес-модели, тестируют различные способы работы с пользовательскими данными с целью формирования бесшовного омниканального опыта через системы рекомендаций и т. д.

Агентства становятся центром экспертизы по созданию контента, оптимальному управлению клиентскими бюджетами с целью достижения максимального охвата и эффективного достижения performance-показателей на основе эконометрики и знаний о потребителе.
Развитие медиарынка катализируется продолжающейся конкуренцией между традиционными медиа и многочисленными digital-каналами. Станет ли ТВ эффективным performance-инструментом? Смогут ли TikTok или Instagram обеспечить охват и эффективно решать задачи формирования долгосрочного знания бренда? Ну и самый объединяющий вопрос о назначении единого измерителя интернет-аудитории, важный для всех перечисленных сегментов рынка. На какие вопросы бизнес уже получил ответы, а на какие пока нет?


И, наконец, last but not the least. Активная работа над целями устойчивого развития перестает быть просто строчкой в отчетах для инвесторов и становится неотъемлемой частью операционного бизнеса лидеров. От брендов и медийных платформ ждут демонстрации бережного отношения к окружающей среде, сформулированной позиции в социально значимых вопросах, заботы о благополучии общества в целом.
Об ответственном маркетинге и актуальных вопросах, волнующих отрасль, и поговорим в открывающей части «Дня Бренда» с трендсеттерами индустрии рекламы.

Бэлла Черкесова
Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
Бэлла Черкесова
заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
Алексей Поповичев
«Русбренд»
Алексей Поповичев
исполнительный директор «Русбренд»
Руслан Тагиев
Mediascope
Руслан Тагиев
CEO Mediascope
Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА
Андрей Панков
АДВ
Андрей Панков
генеральный директор АДВ
Ольга Зиборова
МТС
Ольга Зиборова
вице-президент по развитию экосистемы и маркетингу МТС
Владислав Крейнин
«Сбер»
Владислав Крейнин
старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбер»
Ян Кухальский
«Медиа-1»
Ян Кухальский
генеральный директор «Медиа-1»
Алексей Ходячих
Nestle Russia
Алексей Ходячих
директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia
Мария Донских
dentsu Russia
Мария Донских
CEO dentsu Russia
Мария Колосова
GroupM
Мария Колосова
генеральный директор GroupM
Александр Нечаев
ВГТРК
Александр Нечаев
заместитель генерального директора ВГТРК
Екатерина Веселкова
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Екатерина Веселкова
генеральный директор сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Ирина Алексеева
Mail.ru Group
Ирина Алексеева
коммерческий директор Mail.ru Group
Каролина Соколова
НМГ
Каролина Соколова
генеральный директор сейлз-хаус «Эверест» НМГ
Евгений Попов
Kantar
Евгений Попов
CEO Kantar (модератор)
12:30

Кофе-брейк

13:00

Trust/Experience/Sales Uplift — новые роли ТВ в омниканальном мире

Цифровая трансформация потребления, бизнеса и маркетинга задает новые правила игры для всех участников индустрии. Медиа необходимо заново пересматривать свои роли, адаптируя их под обновленные потребности рекламодателей и аудитории. Для брендов ТВ долгое время оставалось фундаментом для построения коммуникации с массовой аудиторией, эта роль актуальна и сегодня. Но наряду с ней перед телевидением встают и новые задачи.


Мы сформулировали три новые роли ТВ:

- Trust Uplift: повышение доверия аудитории к рекламному сообщению во всех медиаканалах.

- Sales Uplift: стимулирование продаж как в традиционных, так и в онлайн-каналах сбыта.

- Experience Uplift: развитие потребительского опыта в новой парадигме экономики впечатлений.

Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА (модератор)
Николай Ануфриев
OMD OM Group
Николай Ануфриев
директор по закупкам OMD OM Group
Сергей Белоглазов
Publicis Groupe Russia
Сергей Белоглазов
Chief Operation Officer Publicis Groupe Russia
Дарья Куркина
dentsu Russia
Дарья Куркина
COO dentsu Russia
Ольга Рублева
United Partners
Ольга Рублева
генеральный директор United Partners
Денис Климанов
НПФ «Материа Медика Холдинг»
Денис Климанов
директор по стратегическому маркетингу и коммерческой эффективности НПФ «Материа Медика Холдинг»
14:20

Кофе-брейк

14:40

Don’t dream it. Lets DOOH it! Руководство для тех, кто ценит время и деньги, или Почему наружная реклама сегодня так привлекает рекламодателей?

Вряд ли вы найдете медиаканал, который бы подвергся настолько серьезным изменениям, как OOH. Многие хотели бы использовать многократно возросшую в спросе наружную рекламу, ее технологии, но не все знают продукты OOH и способы провести рекламную кампанию с максимальной эффективностью. А цифровая наружная реклама предоставляет поистине неисчерпаемые возможности для исследований и продуктов на основе данных. Главные эксперты отрасли обсудят возможности таргетирования в режиме реального времени, расскажут про то, что делать с огромным количеством видов данных, обсудят креативную составляющую кампаний, а главное — продемонстрируют наиболее успешные рыночные практики. Ждем вас на нашей секции!

Вячеслав Кан
Gallery
Вячеслав Кан
Programmatic-директор Gallery (модератор)
Валентин Ельцов
Gallery
Валентин Ельцов
директор по продуктам Gallery
Ирина Шендрик
MediaCom (GroupM)
Ирина Шендрик
OOH Buying Director MediaCom (GroupM)
Инна Кравцова
«ГПМ Дата»
Инна Кравцова
директор по развитию бизнеса «ГПМ Дата»
Михаил Перловский
MOVIE
Михаил Перловский
креативный директор MOVIE
16:00

Перерыв

16:15

Смена парадигмы. Философия нового маркетинга

Завершающий блок обобщит и подытожит все дискуссии «Дня Бренда», посвященные главной теме этого года — «Созидание будущего». Французский философ-постмодернист Жан Бодрийяр, сформулировавший во второй половине XX века концепцию «массового потребления материальных благ», считал, что общество потребления — это общество самообмана, где невозможны ни подлинные чувства, ни культура. Спустя полвека люди и бизнес перестают опираться только на материальные ценности. Сегодня на передний план выходят эмпатия и пассионарность. Маркетологи перестают относиться к человеку как просто к «консьюмеру», а прибыль измерять только в продажах. Сегодня в формуле успешного бренда появляются новые переменные: чуткость по отношению к окружающей среде, четкое выражение позиции в социально значимых вопросах, открытость ко всему новому и умение слушать. Недаром последние несколько лет глобальный маркетинг ввел в обиход такие понятия, как diversity, inclusion, sustainability, responsibility, positive change, green marketing. Одним словом, «ответственность» во всем, что производишь и как выстраиваешь коммуникации. О том, каким будет альтернатива «обществу потребления» и как сегодня бренды ищут точки опоры для новой маркетинговой парадигмы, мы и поговорим с маркетологами и рекламщиками.

Говорить об ответственном маркетинге лучше на конкретных примерах. Мы собрали наиболее прогрессивные российские кейсы, которые в полной мере отражают, как этот подход реализуется в нашей стране здесь и сейчас. Для участников Brand Day это станет отличным источником вдохновения и новых идей.

Анастасия Королева
MediaCom (GroupM)
Анастасия Королева
директор по стратегическому планированию MediaCom (GroupM) (модератор)
Ирина Зернышко
Unilever
Ирина Зернышко
руководитель направления по работе с медиаканалами Unilever
Ирина Воробьева
WWF Poccии
Ирина Воробьева
директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками WWF Poccии
Наталья Михайлова
Mars Petcare
Наталья Михайлова
Head of Media and Digital Marketing Mars Petcare
Наталья Чуич
BBDO Moscow
Наталья Чуич
директор отдела по стратегическому планированию BBDO Moscow
Алексей Баженов
Johnson & Johnson
Алексей Баженов
директор подразделения маркетинговой экспертизы сектора потребительских товаров для здоровья Johnson & Johnson
Екатерина Волгина
PMI
Екатерина Волгина
управляющая по PR IQOS PMI
Мария Яковлева
МТС
Мария Яковлева
директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Анастасия Григорьева
Zorka.Agency
Анастасия Григорьева
Partnerships Director Zorka.Agency
Anne-Charlotte Roumer
Kellogg’s Russia & CIS
Anne-Charlotte Roumer
Marketing Director Kellogg’s Russia & CIS
Александр Костиков
PepsiCo Russia
Александр Костиков
директор по коммуникациям PepsiCo Russia
Олег Мамаев
The Coca-Cola Company
Олег Мамаев
директор по маркетингу The Coca-Cola Company
Иван Кухнин
Deloitte
Иван Кухнин
партнер Deloitte
09:00

Регистрация

10:00

Открытие конференции

13:00

New Trade Marketing: курс на маркетплейсы и потребительские данные

За последние пару лет маркетплейсы существенно укрепили свои позиции в системе крупного ретейла, став ключевым драйвером рынка e-commerce и важной точкой продаж для FMCG-брендов — в прошлом году объем онлайн-торговли в этом сегменте вырос на 90%. Для того чтобы продолжать успешно взаимодействовать с потребителем в новых условиях, маркетологам необходимо учитывать происходящие изменения в своём подходе. В рамках секции мы поговорим о том, как адаптировать маркетинговую стратегию к работе с маркетплейсами, как грамотная работа с данными позволяет ускорить этот процесс и нарастить бизнес-KPI, а также о трансформации performance-подхода в целом.

Надежда Шилова
ADLABS (АДВ)
Надежда Шилова
CEO ADLABS (АДВ) (модератор)
Анатолий Новожилов
Platforma
Анатолий Новожилов
руководитель по развитию рекламных продуктов Platforma
Дарья Сиднева
Reckitt Russia & CIS
Дарья Сиднева
Head of e-Commerce Reckitt Russia & CIS
Татьяна Хохлова
АДВ Лаб и Бенчмарк
Татьяна Хохлова
Head of Product Strategy АДВ Лаб и Бенчмарк
Игорь Диев
«Детский мир»
Игорь Диев
руководитель направления монетизации «Детский мир»
Ольга Кольцова
Mattel Russia
Ольга Кольцова
руководитель направления интернет-маркетинга Mattel Russia
Сергей Коренков
«Индекс 20»
Сергей Коренков
заместитель директора по развитию бизнеса «Индекс 20»
Михаил Аллахвердян
ADAPTER
Михаил Аллахвердян
сооснователь, управляющий партнер ADAPTER
14:20

Кофе-брейк

14:40

Как эмоции помогают брендам

Построение крепкой эмоциональной связи с потребителями — важная задача для брендов в формировании дальнейших стратегий. Как брендам вокруг рационального позиционирования построить плотную эмоциональную связку с потенциальным клиентом? Как измерить эмоциональное восприятие брендов и выйти за пределы осознания их как набора продуктов или сервисов на более высокий уровень? Как вырастить показатели финансовой ликвидности и успешности в разнообразных бизнес-индексах, делая акцент на эмоциях потребителей? Мы поговорим об исследовании про эмоциональное восприятие брендов, разберем яркие кейсы и поговорим с представителями индустрии, которые знают, как управлять эмоциями.

Мария Силкина
Carat (dentsu Russia)
Мария Силкина
CEO Carat (dentsu Russia) (модератор)
Андрей Коваль
Isobar Moscow (dentsu Russia)
Андрей Коваль
заместитель генерального директора Isobar Moscow (dentsu Russia)
Елена Бродская
«Уолт Дисней Компани СНГ»
Елена Бродская
вице-президент по маркетингу студии и интегрированному маркетингу «Уолт Дисней Компани СНГ»
Мария Яковлева
МТС
Мария Яковлева
директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Арина Механошина
Nestle
Арина Механошина
медиадиректор Nestle
Татьяна Демидова
Danone Russia
Татьяна Демидова
старший менеджер по исследованию рынка Danone Russia
16:00

Перерыв

16:15

Нестандартные форматы взаимодействия с аудиторией с помощью виртуальных ассистентов, умных устройств и платформы SmartMarket

Вместе с распространением новых технологий также появляются новые каналы коммуникации и взаимодействия с пользователем. Уже сейчас заговорить с брендом, просто обратившись к нему голосом через виртуального ассистента, или поставить фильм на паузу и приобрести понравившийся товар, не отвлекаясь от большого экрана, — не что-то фантастическое, а часть новой реальности. Обсудим как брендам по-новому заговорить с клиентом с помощью виртуальных ассистентов, умных устройств и платформы SmartMarket, а также не потеряться в разнообразии технологий.

Анастасия Данилина
SberDevices
Анастасия Данилина
директор по развитию бизнеса SberDevices (модератор)
Серафима Бочарова
SberDevices
Серафима Бочарова
руководитель направления развития бизнеса SberDevices
Ирина Совик
SberDevices
Ирина Совик
директор по развитию SmartMarket SberDevices
Владимир Маклаков
Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Владимир Маклаков
Digital Experience Director Digitas Moscow (Publicis Groupe)
Александр Редингер
Mindshare (GroupM)
Александр Редингер
креативный директор Mindshare (GroupM)
Александр Шлезингер
«Индекс 20»
Александр Шлезингер
директор проектного отдела R.Point «Индекс 20»
09:00

Регистрация

10:00

Открытие конференции

13:00

Trends for brands

Философия маркетинга будущего строится на тотальных экспериментах. Маркетологов все чаще волнуют вопросы бесшовной синергии офлайн- и онлайн-каналов, новые и нестандартные решения, которые будут эффективны не только в моменте, но и в долгосрочной перспективе. И здесь важно считывать текущие тренды и создавать будущее своими руками. Какие возможности открывает мир анимации, премиальный контент, охватный медиа — обсудим на нашей собственной секции.

Екатерина Сиворатченко
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Екатерина Сиворатченко
руководитель агентской группы сейлз-хаус «Газпром-медиа» (модератор)
Денис Всесвятский
телеканал «2х2»
Денис Всесвятский
директор телеканал «2х2»
Наталья Павликова
Russ Outdoor
Наталья Павликова
Corporate Sales Director Russ Outdoor
Верона Городкова
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Верона Городкова
руководитель GPM Blogger Hub сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Татьяна Степанова
«Перекресток» (X5 Group)
Татьяна Степанова
директор по бренду и долгосрочной лояльности сети «Перекресток» (X5 Group)
Ольга Корабельникова
FUSE Media Direction Group
Ольга Корабельникова
исполнительный директор FUSE Media Direction Group
14:20

Кофе-брейк

14:40

Future video. Cекция о будущем рекламы на ТВ сейлз-хаус «Эверест»

• Adressable — персонализация и адресная подмена рекламы.
• Виртуальное интеграционное спонсорство.
• Синергия ТВ и e-com, shoppable-форматы на ТВ.
• Технологии искусственного интеллекта в контенте.
Антон Савельев
сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
Антон Савельев
руководитель управления трансмедийных проектов сейлз-хаус «Эверест» (НМГ) (модератор)
Петр Митюшкин
сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
Петр Митюшкин
директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
Ася Шалимова
СТС Медиа
Ася Шалимова
руководитель направления стратегического развития СТС Медиа
Денис Кабакчи
«Телетаргет»
Денис Кабакчи
генеральный директор «Телетаргет»
Степан Мастрюков
Ozon
Степан Мастрюков
директор по рекламной коммерции Ozon
Ирина Горынцева
Управление интегрированных коммуникаций, ДМиК «Сбер»
Ирина Горынцева
руководитель направления инноваций Управление интегрированных коммуникаций, ДМиК «Сбер»
16:00

Перерыв

16:15

Сессия ВГТРК. Интернет, Телевидение и Радио: кросс-промо брендов и нестандартные интеграции

Курс на перформанс, взгляд на охват. Как сегодня в маркетинге взаимодействуют телевидение, радио и интернет, как они дополняют друг друга и создают эффективные успешные кейсы?

Рустам Вахидов
ВГТРК
Рустам Вахидов
заместитель директора Дирекции маркетинга и внешних коммуникаций телеканала «Россия» ВГТРК
Инна Котляр
«ВГТРК»
Инна Котляр
руководитель внеэфирного маркетинга Дирекции маркетинга и внешних коммуникаций телеканала «Россия» «ВГТРК»
Марина Сезина
«ВГТРК»
Марина Сезина
руководитель службы новых медиа телеканала «Россия» «ВГТРК»
Александра Шурыгина
«ВКонтакте»
Александра Шурыгина
руководитель направления по работе с медиа «ВКонтакте»
Андрей Цыбуков
«Европейская медиагруппа» (EMГ)
Андрей Цыбуков
директор по маркетинговым коммуникациям «Европейская медиагруппа» (EMГ)
09:00

Регистрация

10:00

Открытие конференции

10:05

Бенчмарки | I

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Евгений Козлов
Httpool
Евгений Козлов
директор по маркетингу Httpool (модератор)
Валерий Туаев
Unilever
Валерий Туаев
старший бренд-менеджер Domestos Unilever
Антон Морин
PepsiCo Russia
Антон Морин
старший менеджер по исследованиям рынка и аудитории PepsiCo Russia
Елена Свидлова
Media Instinct Group
Елена Свидлова
директор по развитию и трансформации в цифровых СМИ Media Instinct Group
Юлия Шакирова
Media Instinct Group
Юлия Шакирова
руководитель отдела по разработке и внедрению автоматизированных решений для бизнеса Media Instinct Group
Дмитрий Девятов
Perfetti Van Melle
Дмитрий Девятов
Media and Digital Manager Perfetti Van Melle
Дмитрий Солопов
Mobio Group
Дмитрий Солопов
директор по развитию Mobio Group
Никита Андриянов
Mail.ru Group
Никита Андриянов
менеджер проектов направления инновационных решений Mail.ru Group
Диана Мамулян
Dirol (Mondelēz International)
Диана Мамулян
бренд-менеджер Dirol (Mondelēz International)
Алексей Герасимов
emg
Алексей Герасимов
Account Director emg
Андрей Трубецкой
emg
Андрей Трубецкой
Client Service Director emg
12:30

Кофе-брейк

13:00

Бенчмарки | II

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Евгений Козлов
Httpool
Евгений Козлов
директор по маркетингу Httpool (модератор)
Анастасия Карпович
сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
Анастасия Карпович
руководитель управления спонсорства и спецпроектов сейлз-хаус «Эверест» (НМГ)
Елена Коршак
Wavemaker (GroupM)
Елена Коршак
директор по инновациям Wavemaker (GroupM)
Александр Фарсеев
Somin.ai
Александр Фарсеев
CEO & Founder Somin.ai
Сергей Паринов
Bonduelle EurAsia Markets
Сергей Паринов
Marketing Director Bonduelle EurAsia Markets
Екатерина Борисевич
Initiative (АДВ)
Екатерина Борисевич
Group Account Director Initiative (АДВ)
Ксения Карпухина
SberDevices
Ксения Карпухина
менеджер по развитию бизнеса SberDevices
Юрий Чернышев
«Медиа-1»
Юрий Чернышев
продюсер «Медиа-1»
Ольга Катаева
«Медиа-1»
Ольга Катаева
креатор «Медиа-1»
Дмитрий Маличенко
«РосРеклама», сейлз-хаус ВГТРК
Дмитрий Маличенко
заместитель руководителя Дирекции спецпроектов и спонсорских решений «РосРеклама», сейлз-хаус ВГТРК
Анна Лефевр
«Байкал Аква»
Анна Лефевр
директор по маркетингу «Байкал Аква»
14:20

Кофе-брейк

14:40

Бенчмарки | III

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Антон Черноталов
E-Promo Group
Антон Черноталов
СEO E-Promo Group (модератор)
Екатерина Степанюк
«Яндекс»
Екатерина Степанюк
старший менеджер по развитию бизнеса «Яндекс»
Оксана Трофимова
Федеральная торговая сеть «Пятерочка»
Оксана Трофимова
директор департамента маркетинговых коммуникаций Федеральная торговая сеть «Пятерочка»
Юлия Суворова
Havas Media (АДВ)
Юлия Суворова
Group Account Director Havas Media (АДВ)
Ольга Кузнецова
Unilever
Ольга Кузнецова
старший бренд-менеджер Camay Unilever
Юлия Андрюшова
сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Юлия Андрюшова
директор департамента бизнес - коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Андрей Алешин
Mars Wrigley
Андрей Алешин
руководитель медиа и цифровых коммуникаций Mars Wrigley
Наталия Балута
MediaCom (GroupM)
Наталия Балута
Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom (GroupM)
Наталья Ивановская
Tamburin
Наталья Ивановская
CEO Tamburin
Людмила Черных
Deltaplan Group
Людмила Черных
CMO Deltaplan Group
16:00

Перерыв

16:15

Бенчмарки | IV

Самые свежие рекламные и маркетинговое кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Антон Черноталов
E-Promo Group
Антон Черноталов
СEO E-Promo Group (модератор)
Мария Свириденкова
Kantar
Мария Свириденкова
руководитель направления Медиа Kantar
Юлия Крельберг
Kantar Millward Brown
Юлия Крельберг
директор по развитию бизнеса Kantar Millward Brown
Петр Середкин
Mail.ru Group
Петр Середкин
исполнительный продюсер направления инновационных решений Mail.ru Group
Алена Безродная
MediaCom (GroupM)
Алена Безродная
Creative Systems Group Head MediaCom (GroupM)
Светлана Просвирова
The Coca-Cola Company
Светлана Просвирова
менеджер по digital-операциям по России и Беларуси The Coca-Cola Company
Ланна Антонова
«НТВ»
Ланна Антонова
коммерческий директор «НТВ»
Александр Рагозин
Konnektu
Александр Рагозин
CEO Konnektu
Артем Лопухин
МТС
Артем Лопухин
начальник отдела планирования и размещения рекламы МТС
Екатерина Ларина
Mail.ru Group
Екатерина Ларина
менеджер по продажам цифровой наружной рекламы Mail.ru Group
Анастасия Игольникова
Mildberry
Анастасия Игольникова
креативный директор Mildberry
Марина Голубкова
The Coca-Cola Company
Марина Голубкова
старший бренд-менеджер Schweppes The Coca-Cola Company
Анастасия Дубровская
BBDO Moscow
Анастасия Дубровская
бизнес-директор BBDO Moscow
Александр Кабаленов
Mars Petcare
Александр Кабаленов
Senior Brand Manager Mars Petcare
Елена Кадирова
PepsiCo Russia
Елена Кадирова
старший бренд-менеджер торговой марки J7 PepsiCo Russia
Илья Провкин
Humanz
Илья Провкин
креативный директор Humanz

Организаторы

Генеральный партнер

Индустриальные партнеры

Партнеры

Информационные партнеры

Специальные партнеры

Контакты

Конгресс-центр Grand Ballroom:
г.Москва, Шлюзовая наб., 2/1 стр. 1
Double Space:
г. Москва, Шлюзовая наб., 2/1 стр. 5
На территории площадки парковки нет