Brand Day 03.10.2019

День бренда — Стагнация как рывок?

8 октября 2019
Цифровое деловое пространство
logo rusbrand logo adindex
logo mediascope logo nra

О мероприятии

«День Бренда» — ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это диалог ведущих производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, медиа и представителей государственной власти. Конференция организована Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального Рекламного Альянса» (НРА).

Ключевая тема конференции: «Стагнация как рывок?».

Эксперты обсудят проблему трансформации бизнес-процессов, происходящих во всех сферах современного маркетинга и оказывающих значительное влияние на развитие экономики рекламной отрасли, а также рассмотрят вопрос, сможет ли индустрия использовать замедление темпов роста как отправную точку или драйвер качественных изменений.

Ключевой вопрос дискуссии: что сделать брендам, чтобы совершить рывок?


Отчётное видео

Презентации

Фото

Новости

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Медиаизмеритель впервые представил рынку данные по всей России, а не только по крупным городам

«Яндекс» подключит независимых верификаторов рекламы

Сторонние измерители смогут оценить эффективность рекламы, но не получат данных о самих пользователях. Ранее интернет-компания сняла со своих площадок счетчики Mediascope, объяснив это защитой персональных данных пользователей

НРА представил новую систему ценообразования

На пленарной сессии новый глава НРА Алексей Толстоган рассказал о пересмотре идеологии и возвращении к фундаментальным основам маркетинга. На практике это означает новые ценовые условия и продукты, которые селлер и обсудил с агентствами и клиентами.

О чем говорили на конференеции «День Бренда 2019» — самое важное с пленарной сессии

8 октября 2019 г. в Москве в «Цифровом деловом пространстве» прошла профессиональная бизнес-конференция «День бренда 2019», посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. AdIndex собрал самые интересные цитаты и тезисы.

Спикеры

Алексей Поповичев
«Русбренд»
Алексей Поповичев
Исполнительный директор
Ольга Паскина
«Национальная Медиа Группа»
Ольга Паскина
генеральный директор
Руслан Тагиев
Mediascope
Руслан Тагиев
генеральный директор
Светлана Миливоевич-Панев
Coca-Cola Russia
Светлана Миливоевич-Панев
директор по маркетингу
Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор
Леонид Савков
«Яндекс»
Леонид Савков
коммерческий директор
Мария Донских
Dentsu Aegis Network Russia
Мария Донских
CEO
Юлия Конева
«ВымпелКом»
Юлия Конева
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Мария Колосова
GroupM
Мария Колосова
CEO
Василий Большаков
«Эльдорадо»
Василий Большаков
операционный директор по маркетингу
Илья Герцев
Media Direction Group
Илья Герцев
вице-президент
Мария Чеканова
Mars Wrigley
Мария Чеканова
директор по маркетингу категории «шоколад»
Владимир Степанов
PepsiCo
Владимир Степанов
директор по маркетингу
Константин Тамиров
AB InBev Efes
Константин Тамиров
директор по маркетингу
Анастасия Городничева
Mars Wrigley
Анастасия Городничева
директор по маркетингу категории «жевательная резинка и фруктовые конфеты»
Алексей Ходячих
Nestlе Russia
Алексей Ходячих
директор по маркетинговым коммуникациям
Николай Борисов
Paulig
Николай Борисов
бренд-менеджер
Ирина Зернышко
Unilever
Ирина Зернышко
руководитель отдела медийных коммуникаций
Михаил Горбунцов
«Тинькофф банк»
Михаил Горбунцов
медиадиректор
Сергей Паринов
Bonduelle Евразия
Сергей Паринов
директор по маркетингу
Сергей Ефимов
OMD OM Group
Сергей Ефимов
директор по маркетинговым технологиям
Вячеслав Николаев
МТС
Вячеслав Николаев
первый вице-президент по клиентскому опыту и маркетингу
Евгений Попов
Kantar TNS
Евгений Попов
CEO
Тимур Вайнштейн
НТВ
Тимур Вайнштейн
генеральный продюсер
Анастасия Макаркина
Total Vostok
Анастасия Макаркина
маркетинг-директор
Евгений Балдин
Mediainstinct Group
Евгений Балдин
директор по стратегии и исследованиям
Илья Бочкарев
НРА
Илья Бочкарев
руководитель департамента контентных продаж
Елена Кустова
АДВ
Елена Кустова
главный коммерческий директор
Игорь Перевозчиков
АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк
Игорь Перевозчиков
CEO
Александр Сироватский
Mediainstinct Group
Александр Сироватский
директор по работе с клиентами
Александра Стрелкова
ivi
Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу онлайн-кинотеатра
Мария Комбарова
Mondelēz International
Мария Комбарова
старший менеджер по маркетингу категории «жевательная резинка и леденцы»
Ольга Андрушевич
Kellogg's Россия
Ольга Андрушевич
старший бренд-менеджер Pringles
Юлия Шакирова
«ВымпелКом»
Юлия Шакирова
руководитель направления цифровых продуктов
Максим Зенин
Mail.ru Group
Максим Зенин
директор по рекламным продуктам
Лидия Маркова
ПАО «Сбербанк»
Лидия Маркова
руководитель офлайн-медиа
Олег Бериев
Mildberry
Олег Бериев
основатель и генеральный директор
Ксения Сизова
Kimberly-Clark Россия
Ксения Сизова
старший бренд-менеджер
Михаил Попонов
Mediascope
Михаил Попонов
руководитель сектора клиентской поддержки
Александр Назаров
REPRISE
Александр Назаров
performance-директор
Андрей Мерцалов
PepsiCo Russia
Андрей Мерцалов
MarTech Lead
Валерия Ткач
Vision
Валерия Ткач
генеральный директор исследовательского агентства
Марина Локтева
OMD OM Group
Марина Локтева
руководитель группы по стратегическому планированию
Камаль Мерием
The Story Lab
Камаль Мерием
операционный директор
Ирина Котик
Unilever
Ирина Котик
директор по медиа, цифровой трансформации и электронной коммерции
Антон Савельев
СТС Медиа
Антон Савельев
руководитель отдела монетизации цифровых медиа
Екатерина Гладникова
McDonald's Россия
Екатерина Гладникова
директор по стратегическому планированию и исследованиям
Евгения Лысенко
OMD Media Direction
Евгения Лысенко
директор по развитию бизнеса
Любовь Пшеничникова
Mail.ru Group
Любовь Пшеничникова
директор клиентского сервиса
Антон Попов
Селлер Х2Tek
Антон Попов
генеральный директор
Ксения Зазулова
IPG Mediabrands
Ксения Зазулова
Chief Digital Officer
Мария Берда
Nissan
Мария Берда
Marketing Communications Manager
Николай Ануфриев
OMD OM Group
Николай Ануфриев
директор по закупкам
Виктория Тонконоженко
McDonald's
Виктория Тонконоженко
Digital manager
Анна Панарина
Hyundai
Анна Панарина
руководитель отдела маркетинга
Владимир Маклаков
Digitas Moscow
Владимир Маклаков
Digital Experience Director
Елена Лесман
OMD OM Group
Елена Лесман
Head of Business Intelligence
Алексей Деревягин
Группа АДВ
Алексей Деревягин
к. э. н., эксперт АДВ Фарма
Юрий Полонский
Saatchi&Saatchi
Юрий Полонский
исполнительный креативный директор
Валерий Решетников
Группа АДВ
Валерий Решетников
руководитель АДВ Фарма
Евгений Гордеев
BREFFI
Евгений Гордеев
управляющий партнер
Эльдар Джинчарадзе
Группа АДВ
Эльдар Джинчарадзе
контент-директор АДВ Экспириенc
Александр Залевский
«ВКонтакте»
Александр Залевский
менеджер по работе с клиентами
Андрей Сычев
Fastuna, Tiburon Research
Андрей Сычев
директор по развитию
Евгения Прохорова
brandnew
Евгения Прохорова
Media Group Head
Екатерина Молчанова
Havas Media
Екатерина Молчанова
Group Account Director
Анастасия Королева
MediaCom (GroupM)
Анастасия Королева
Head of Strategy and Thought Leadership Group
Виктория Бородавченко
OMD OM Group
Виктория Бородавченко
Strategic Digital Head
Павел Виноградов
Maer Group Digital
Павел Виноградов
исполнительный директор
Александр Кузнецов
BBDO Moscow
Александр Кузнецов
Client Services Director
Елена Воробьева
BBDO Moscow
Елена Воробьева
Business Director
Артём Синявский
Marvelous
Артём Синявский
креативный директор
Евгений Шиняев
Leo Burnett Moscow
Евгений Шиняев
креативный директор
Виктория Игнатьева
ivi
Виктория Игнатьева
директор по рекламной аналитике
Программа сформирована.
Информация обновляется.

Программа

09:30
Регистрация гостей, приветственный кофе-брейк
10:15
Официальное открытие
10:20
Пленарная секция «Стагнация как рывок?»

Эксперты обсудят проблему трансформации бизнес-процессов, происходящих во всех сферах современного маркетинга и оказывающих значительное влияние на развитие экономики рекламной отрасли, а также рассмотрят вопрос, сможет ли индустрия использовать замедление темпов роста как отправную точку или драйвер качественных изменений. Ключевые вопросы дискуссии: что сделать брендам, чтобы совершить рывок, и как его сделать?

Алексей Поповичев
«Русбренд»
Алексей Поповичев
Исполнительный директор «Русбренд»
(модератор)
Евгений Попов
Kantar TNS
Евгений Попов
CEO Kantar TNS
(модератор)
Алексей Ходячих
Nestlе Russia
Алексей Ходячих
директор по маркетинговым коммуникациям Nestlе Russia
Светлана Миливоевич-Панев
Coca-Cola Russia
Светлана Миливоевич-Панев
директор по маркетингу Coca-Cola Russia
Ольга Паскина
«Национальная Медиа Группа»
Ольга Паскина
генеральный директор «Национальная Медиа Группа»
Леонид Савков
«Яндекс»
Леонид Савков
коммерческий директор «Яндекс»
Василий Большаков
«Эльдорадо»
Василий Большаков
операционный директор по маркетингу «Эльдорадо»
Мария Донских
Dentsu Aegis Network Russia
Мария Донских
CEO Dentsu Aegis Network Russia
Елена Кустова
АДВ
Елена Кустова
главный коммерческий директор АДВ
Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА
Руслан Тагиев
Mediascope
Руслан Тагиев
генеральный директор Mediascope
12:30
Кофе-брейк
Бенчмарки и агенты влияния 2019:
Лучшие кейсы, технологические решения и тренды российских маркетинговых коммуникаций.
13:10
Рекламные кейсы

Маркетологи и рекламные специалисты представят лучшие кейсы, посвященные технологическим, креативным и продуктовым решениям, а также аналитику и тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.

Илья Бочкарев
НРА
Илья Бочкарев
руководитель департамента контентных продаж НРА
(модератор)
Евгения Лысенко
OMD Media Direction
Евгения Лысенко
директор по развитию бизнеса OMD Media Direction
Евгений Шиняев
Leo Burnett Moscow
Евгений Шиняев
креативный директор Leo Burnett Moscow
Тимур Вайнштейн
НТВ
Тимур Вайнштейн
генеральный продюсер НТВ
Павел Виноградов
Maer Group Digital
Павел Виноградов
исполнительный директор Maer Group Digital
Лидия Маркова
ПАО «Сбербанк»
Лидия Маркова
руководитель офлайн-медиа ПАО «Сбербанк»
Юлия Конева
«ВымпелКом»
Юлия Конева
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «ВымпелКом»
Сергей Ефимов
OMD OM Group
Сергей Ефимов
директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group
Мария Берда
Nissan
Мария Берда
Marketing Communications Manager Nissan
14:30
Кофе-брейк
14:50
Рекламные технологии

Маркетологи и рекламные специалисты представят лучшие кейсы, посвященные технологическим, креативным и продуктовым решениям, а также аналитику и тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.

Анастасия Макаркина
Total Vostok
Анастасия Макаркина
маркетинг-директор Total Vostok
(модератор)
Валерия Ткач
Vision
Валерия Ткач
генеральный директор исследовательского агентства Vision
Анастасия Королева
MediaCom (GroupM)
Анастасия Королева
Head of Strategy and Thought Leadership Group MediaCom (GroupM)
Камаль Мерием
The Story Lab
Камаль Мерием
операционный директор The Story Lab
Анна Панарина
Hyundai
Анна Панарина
руководитель отдела маркетинга Hyundai
Мария Чеканова
Mars Wrigley
Мария Чеканова
директор по маркетингу категории «шоколад» Mars Wrigley
Александр Кузнецов
BBDO Moscow
Александр Кузнецов
Client Services Director BBDO Moscow
Владимир Маклаков
Digitas Moscow
Владимир Маклаков
Digital Experience Director Digitas Moscow
Виктория Тонконоженко
McDonald's
Виктория Тонконоженко
Digital manager McDonald's
16:10
Кофе-брейк
16:30
Рекламные теории и практики

Маркетологи и рекламные специалисты представят лучшие кейсы, посвященные технологическим, креативным и продуктовым решениям, а также аналитику и тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.

Михаил Попонов
Mediascope
Михаил Попонов
руководитель сектора клиентской поддержки Mediascope
(модератор)
Сергей Паринов
Bonduelle Евразия
Сергей Паринов
директор по маркетингу Bonduelle Евразия
Мария Комбарова
Mondelēz International
Мария Комбарова
старший менеджер по маркетингу категории «жевательная резинка и леденцы» Mondelēz International
Юрий Полонский
Saatchi&Saatchi
Юрий Полонский
исполнительный креативный директор Saatchi&Saatchi
Константин Тамиров
AB InBev Efes
Константин Тамиров
директор по маркетингу AB InBev Efes
Николай Борисов
Paulig
Николай Борисов
бренд-менеджер Paulig
Артём Синявский
Marvelous
Артём Синявский
креативный директор Marvelous
Александр Залевский
«ВКонтакте»
Александр Залевский
менеджер по работе с клиентами «ВКонтакте»
Ксения Сизова
Kimberly-Clark Россия
Ксения Сизова
старший бренд-менеджер Kimberly-Clark Россия
09:30
Регистрация гостей, приветственный кофе-брейк
12:30
Кофе-брейк
Advertising Discussions Day
Маркетологи и представители агентской отрасли обсудят актуальные вопросы, связанные с развитием и эффективностью маркетинга и рекламы.
13:10
Новые продукты и ценовые решения НРА

В рамках дневной дискуссионной программы «Национальный Рекламный Альянс» представит вниманию аудитории свои новые продукты и решения, а также обсудит с крупнейшими рекламодателями и агентствами трансформацию продаж НРА в 2020 году: переход от рынка продавца к рынку клиента, дифференцированный подход к ценообразованию от продолжительности ролика, а также раскроет тему новых форматов размещения по принципу приоритетного контента.

Алексей Толстоган
НРА
Алексей Толстоган
генеральный директор НРА
(модератор)
Вячеслав Николаев
МТС
Вячеслав Николаев
первый вице-президент по клиентскому опыту и маркетингу МТС
Владимир Степанов
PepsiCo
Владимир Степанов
директор по маркетингу PepsiCo
Михаил Горбунцов
«Тинькофф банк»
Михаил Горбунцов
медиадиректор «Тинькофф банк»
Алексей Ходячих
Nestlе Russia
Алексей Ходячих
директор по маркетинговым коммуникациям Nestlе Russia
Мария Донских
Dentsu Aegis Network Russia
Мария Донских
CEO Dentsu Aegis Network Russia
Мария Колосова
GroupM
Мария Колосова
CEO GroupM
Игорь Перевозчиков
АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк
Игорь Перевозчиков
CEO АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк
Илья Герцев
Media Direction Group
Илья Герцев
вице-президент Media Direction Group
Ирина Котик
Unilever
Ирина Котик
директор по медиа, цифровой трансформации и электронной коммерции Unilever
Руслан Тагиев
Mediascope
Руслан Тагиев
генеральный директор Mediascope
Николай Ануфриев
OMD OM Group
Николай Ануфриев
директор по закупкам OMD OM Group
14:30
Кофе-брейк
14:50
Путь от бренда к потребителю

Эффективные подходы и инструменты, позволяющие оптимизировать коммуникации брендов и повысить вовлеченность потребителей.

Евгений Балдин
Mediainstinct Group
Евгений Балдин
директор по стратегии и исследованиям Mediainstinct Group
(модератор)
Александр Сироватский
Mediainstinct Group
Александр Сироватский
директор по работе с клиентами Mediainstinct Group
Андрей Сычев
Fastuna, Tiburon Research
Андрей Сычев
директор по развитию Fastuna, Tiburon Research
Антон Попов
Селлер Х2Tek
Антон Попов
генеральный директор Селлер Х2Tek
Любовь Пшеничникова
Mail.ru Group
Любовь Пшеничникова
директор клиентского сервиса Mail.ru Group
16:10
Кофе-брейк
16:30
Идеи, о которых невозможно молчать

Маркетологи и представители агентской отрасли обсудят актуальные вопросы, связанные с развитием и эффективностью маркетинга и рекламы.

Олег Бериев
Mildberry
Олег Бериев
основатель и генеральный директор Mildberry , основатель Yummy United
(модератор)
Ирина Зернышко
Unilever
Ирина Зернышко
руководитель отдела медийных коммуникаций Unilever
Ксения Зазулова
IPG Mediabrands
Ксения Зазулова
Chief Digital Officer IPG Mediabrands
Максим Зенин
Mail.ru Group
Максим Зенин
директор по рекламным продуктам Mail.ru Group
Евгения Прохорова
brandnew
Евгения Прохорова
Media Group Head brandnew
Ольга Андрушевич
Kellogg's Россия
Ольга Андрушевич
старший бренд-менеджер Pringles Kellogg's Россия
Анастасия Городничева
Mars Wrigley
Анастасия Городничева
директор по маркетингу категории «жевательная резинка и фруктовые конфеты» Mars Wrigley
Елена Воробьева
BBDO Moscow
Елена Воробьева
Business Director BBDO Moscow
Антон Савельев
СТС Медиа
Антон Савельев
руководитель отдела монетизации цифровых медиа СТС Медиа
09:30
Регистрация гостей, приветственный кофе-брейк
10:20
Трансляция Пленарной секции
12:30
Кофе-брейк
Brand & Advertising Day
Маркетологи и представители крупнейших игроков агентской отрасли представят актуальные доклады, посвященные эффективности и технологичности маркетинговых коммуникаций.
13:10
Дифференциация в фармацевтике 2.0.: как продолжать расти на стагнирующем рынке

Секция АДВ «Дифференциация в фармацевтике 2.0.: как продолжать расти на стагнирующем рынке» посвящена анализу трендов в фармацевтике и оценке влияния новых регуляторных норм на бизнес фармкомпаний. Ситуация, осложненная продолжительным снижением покупательной способности населения, накаляется из-за ожидаемых шоков на многих фармацевтических рынках в связи с изменением подходов к регулированию цен на жизненно важные препараты. Мы рассмотрим, как трансформируется роль инструментов продвижения как в медиа, так и в работе с профессиональными сообществами, новые подходы к управлению контент-стратегией, практические кейсы повышения эффективности продвижения и увеличения ROI.

Валерий Решетников
Группа АДВ
Валерий Решетников
руководитель АДВ Фарма Группа АДВ
(модератор)
Алексей Деревягин
Группа АДВ
Алексей Деревягин
к. э. н., эксперт АДВ Фарма Группа АДВ
Эльдар Джинчарадзе
Группа АДВ
Эльдар Джинчарадзе
контент-директор АДВ Экспириенc Группа АДВ , основатель проекта VIDI
Евгений Гордеев
BREFFI
Евгений Гордеев
управляющий партнер BREFFI
Александр Назаров
REPRISE
Александр Назаров
performance-директор REPRISE
14:30
Кофе-брейк
14:50
Преодоление: новая жизнь или смерть

Эксперты медиарынка обсудят перспективы развития онлайн-видео, поговорят о применении Big data на новых платформах и поделятся своими новыми подходами к решению задач клиентов в условиях меняющегося рынка.

Александра Стрелкова
ivi
Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу онлайн-кинотеатра ivi
(модератор)
Виктория Игнатьева
ivi
Виктория Игнатьева
директор по рекламной аналитике ivi
Игорь Перевозчиков
АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк
Игорь Перевозчиков
CEO АДВ Лаб и АДВ Бенчмарк
Виктория Бородавченко
OMD OM Group
Виктория Бородавченко
Strategic Digital Head OMD OM Group
Екатерина Молчанова
Havas Media
Екатерина Молчанова
Group Account Director Havas Media
Юлия Шакирова
«ВымпелКом»
Юлия Шакирова
руководитель направления цифровых продуктов «ВымпелКом»
16:10
Кофе-брейк
16:30
Data decisions better!

Эксперты OMD OM Group в областях стратегического планирования и маркетинговых технологий совместно с крупнейшими игроками рынков FMCG и QSR, компаниями PepsiCo и Макдоналдс, поделятся с гостями конференции своими лучшими практиками в сфере предиктивной аналитики и работы с данными.

Марина Локтева
OMD OM Group
Марина Локтева
руководитель группы по стратегическому планированию OMD OM Group
(модератор)
Сергей Ефимов
OMD OM Group
Сергей Ефимов
директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group
Андрей Мерцалов
PepsiCo Russia
Андрей Мерцалов
MarTech Lead PepsiCo Russia
Елена Лесман
OMD OM Group
Елена Лесман
Head of Business Intelligence OMD OM Group
Екатерина Гладникова
McDonald's Россия
Екатерина Гладникова
директор по стратегическому планированию и исследованиям McDonald's Россия

Организаторы

Генеральный партнер

Индустриальные партнеры

Партнеры

Информационные партнеры

Специальные партнеры

Контакты

+7 (495) 737-08-45
brandday@adindex.ru

Адрес:
г. Москва, ул. Покровка, д. 47, Цифровое деловое пространство
На территории площадки парковки нет