logo rusbrand
logo adindex logo mediascope logo НРА
12 декабря 2023

На перекрестке времен

Цифровое деловое пространство (ЦДП)
Весь контент конференции

О мероприятии

«День Бренда» — ежегодная конференция, посвященная текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это площадка для стратегического диалога профессионалов — руководителей компаний-производителей известных брендов и товаров широкого спроса, ведущих рекламодателей, рекламных агентств, медийных холдингов и представителей индустрии цифровых маркетинговых коммуникаций.

Спикеры

Алексей Поповичев
исполнительный директор
«Русбренд»
Алексей Толстоган
генеральный директор
НРА
Каролина Соколова
генеральный директор
сейлз-хаус «Эверест»
Вероника Северная
генеральный директор
NMi Group
Алексей Бахтеров
президент
Media Instinct Group
Ольга Барская
вице-президент по развитию бизнеса
OMD OM Group
Дарья Назаркина
вице-президент по маркетингу и доставке
«Вкусно — и точка»
Ксения Ачкасова
исполнительный директор
Mediascope
Анна Курочкина
директор по маркетингу
«АвтоВАЗ»
Татьяна Гура
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
«МегаФон»
Михаил Елисейкин
директор по трейдингу и медиапартнерствам
Group4Media
Екатерина Агинская
Marketing Director Modern Dairy
Health&Nutrition
Анна Герасимова
директор по лицензионному маркетингу
Киностудия «Союзмультфильм»
Мария Дементьева
директор по маркетингу
AB InBev Efes
Анна Платова
управляющая по онлайн-маркетингу
«ВкусВилл»
Вячеслав Зябкин
директор департамента перформанс-маркетинга
Lamoda
Ольга Липовских
руководитель цифрового маркетинга онлайн сервисов
«Лента»
Петр Середкин
исполнительный продюсер
VK
Кристина Лайус
директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами
«СберСеллер»
Юлия Ломако
директор департамента по маркетинговым коммуникациям
«Магнит»
Сергей Девятов
руководитель медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга
«Самолет Плюс»
Максим Погребняк
руководитель направления Digital-продвижения
Ozon
Наталья Жестарева
директор по маркетингу
«Sибирская коллекция»
Илья Шершуков
генеральный директор
Admetrix
Михаил Горбунцов
медиадиректор
«Тинькофф»
Сергей Жуков
глава отдела Performance-маркетинга
«Аскона»
Марина Сафонова
Marketing Digital Lead
Health&Nutrition
Сергей Иванов
CMO
Petshop
Наталья Тихонова
директор по маркетинговым коммуникациям
«Дикси»
Елена Нечаева
руководитель по цифровым медиаканалам
«МегаФон»
Владимир Мосин
лидер рекламных продуктов и технологий
«Сбер»
Александр Орлик
директор по маркетингу
Dr. Theiss
Евгения Одинцова
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
«Авито»
Кирилл Асташкин
директор по маркетингу
«Самолет Плюс»
Яна Лютаревич
директор по маркетингу
Divan.ru
Лили Шерозия
главный продюсер
медиаплатформа «Смотрим» (ВГТРК)
Ольга Перминова
руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента
SOKOLOV
Анастасия Медведева
бренд-директор
«ВсеИнструменты.ру»
Любовь Ячкова
директор по развитию медийных продуктов
«Билайн»
Ирина Михеева
исполнительный директор
NMi Group
Лариса Щипанова
руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций
НСК
Наталья Валиева
CEO
Sunlight Outdoor
Александр Лебедев
директор по маркетингу
ФСК
Валентина Косарева
начальник управления бренда и маркетинговых коммуникаций
НСПК
Дмитрий Филимошкин
директор по маркетингу
ГК «ЭФКО»
Николай Дуксин
директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента
VK
Анна Планина
директор по цифровым технологиям
NMi Group
Арина Еремян
Performance-Manager
«Пятерочка. Доставка»
Виолетта Юрьева
директор по маркетингу
MIXIT
Сергей Абрамов
CEO
Easy Commerce
Елена Батракова
заместитель генерального директора по работе с регионами
НРА
Марина Пикулева
директор по специальным исследованиям
Mediascope
Денис Силкин
тв-баинг директор
NMi Group
Константин Кириллов
руководитель бренда и креатива
«Самолет Плюс»
Анастасия Житенева
коммерческий директор департамента «Фантех Плюс»
«Яндекс»
Рафаэль Мелик-Еганов
директор по развитию
СМИ2
Олеся Кикина
директор по продажам цифровых ресурсов
сейлз-хаус «Эверест»
Антон Володькин
генеральный директор
Wink
Константин Тамиров
руководитель практики «продажи и маркетинг»
OKS Labs (by Okkam)
Екатерина Алексеева
руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга
Tele2
Александр Рогов
инфлюенсер, стилист, телеведущий
Александр Захаров
председатель правления
Digital Alliance
Алла Данилина
директор по стратегическим и инновационным продуктам
NMi Group
Александра Стрелкова
коммерческий директор b2b
ИВИ
Анастасия Александрова
директор департамента продаж спортивных и информационных ресурсов
сейлз-хаус «Эверест»
Антон Платонов
старший стратегический директор
ГК «Родная Речь»
Александра Синицина
External E-Communications Manager
Health&Nutrition
Евгения Конина
менеджер по интернет-маркетингу
«МегаФон», Yota
Сергей Костров
директор по маркетингу
ОККО
Данила Медведев
футуролог и трансгуманист
Анастасия Корабельникова
руководитель отдела креатива и продакшена
OMD OM Fuse
Елена Джеглав
руководитель проектной группы «Госпроекты»
VK
Антон Савельев
директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов
сейлз-хаус «Эверест»
Иван Парышев
CEO&Founder
AstraLab
Елизавета Калинина
Digital Director
OMD AMS
Анна Громова
директор Dinamica
D Innovate Group
Александр Степанов
основатель
Digital Budget
Евгения Казакова
операционный директор
Perfluence
Евгения Степанишина
директор по развитию продаж
«Восток-Медиа»
Дмитрий Пашутин
директор по стратегии
НМГ
Вячеслав Кан
директор по цифровым продуктам
группа компаний Russ
Любовь Кулимина
директор по маркетингу
НРА/НСК
Виктория Радецкая
коммерческий директор
Digital Alliance
Никита Мосеев
директор по федеральным продажам
медиагруппа РИМ
Артем Коновалов
креативный директор
LOOKY
Антон Гореславский
исполнительный директор
«Шоу Продакшн»
Стефания Стрижова
PR-директор
НРА
Давид Шаматава
Head of Brandformance
ArrowMedia
Евгений Старосельский
директор по клиентскому сервису
NMi Group
Александр Крупин
производственный директор агентства перформанс-маркетинга
icontext
Юлия Проскурякова
менеджер по маркетингу
Sunlight Outdoor
Кристина Синица
руководитель бренд-направления
Банк ДОМ.РФ
Людмила Боголепова
начальник отдела интернет-продаж
«Газпромбанк»
Любовь Серкова
BI директор
i.com
Юлия Асмолова
директор по развитию
рекламная группа Cleantown Media
Дарья Фадеева
директор по работе с ключевыми клиентами
i.com
Александр Веселов
директор по маркетингу
«КОРТРОС»
Елена Голдаева
маркетинг-директор
телеканал ТВ-3
Андрей Макеев
директор по электронной коммерции
SOCIALIST
Юлия Муратова
руководитель отдела онлайн продаж
OMD Resolution
Екатерина Лаврова
директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications
Ingate Group
Ильдар Мустафин
коммерческий директор
Yabbi
Яна Селезнева
директор по работе с клиентами
OMD OM Fuse
Елена Андреева
руководитель отдела по работе с клиентами
LBL
Михаил Миронов
Account Director
MediaGuru
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Ярослав Макаров
креативный директор
AdIndex
Мария Георгиевская
руководитель отдела медиа и контента
AdIndex
Показать ещё

Программа

09:00
Регистрация, приветственный кофе
10:00
Официальное открытие
10:05
«День Бренда. На перекрестке времен» I часть
Новое время диктует новые правила ведения бизнеса, дает шансы смелым, новые возможности опытным и открывает всем нерешительным новые горизонты. «Дорогу осилит идущий»: рекламный рынок постепенно адаптируется к текущим экономическим реалиям. Процесс локализации компаний и брендов еще продолжается, но в конце 2023 года уже можно подвести некоторые итоги происходящей трансформации, определить ключевые тренды и выявить проблемные зоны.
Интервью-сессия «Итоги года»
Серия публичных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы в рамках большого спецпроекта AdIndex «Итоги года». В формате живого разговора эксперты обсудят результаты работы рынка в 2023 году и поделятся своим профессиональным взглядом на сложившиеся тренды.
Бенчмарки | I
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
11:25
Кофе брейк
11:45
«День Бренда. На перекрестке времен» II часть
Вторая часть конференции посвящена роли брендов в экономике страны и их значимости для бизнеса. Время меняется: некоторые бренды молчат, другие ищут коллаборации, многие локализуются. Независимо от новой парадигмы все они нуждаются в сохранении накопленного опыта, бережном отношении и новых точках роста. Ведущие директора по маркетингу обсудят последние тенденции и результаты локализации бизнеса и брендов в 2023 году. Эксперты проанализируют реализованные стратегии локализации, их влияние на бизнес-результаты в текущих реалиях, узнаваемость на рынке, а также особенности и вызовы, стоящие перед компаниями в процессе локализации.
Тренды в маркетинговых коммуникациях 2023-2024
Изменение медиареальности, появление новых игроков на рынке, — как российских, так и локализовавшихся западных, — перепрошивка медиасреды и перезагрузка бизнес-процессов и последовавшие за ними изменение потребления и запросы россиян влияют на язык брендов. В этой секции мы поговорим о том, как обновление медиасреды повлияло не только на коммуникацию, но и на создание продуктов, продуктовых предложений, сервисов и сервисных предложений. Как изменение самих потребителей влияет на характер коммуникации, на поиск новых идей и инсайтов, опираясь на которые, бренды могут формировать новые ценности, оттенки своего ton of voice и ключевые сообщения. Мы собрали представителей маркетинга, которые расскажут, как их подходы изменились за последний год и чего стоит ждать в 2024-м, когда на рынке усилится конкуренция на фоне возвращения в рекламное поле сильных игроков и появления новых марок. Вас ждут емкие доклады, живые дискуссии и советы от ведущих представителей своих секторов.
Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024
В данной дискуссионной панели соберутся эксперты в области развития Out-of-Home рекламы. Эксперты обсудят, каким будет наружная реклама в 2024 году по нескольким ключевым направлениям: основные технологические тренды, каким образом будет улучшена измерительная панель, как изменяется медиапотребление и портрет рекламодателей, где точки роста у всего сегмента в целом.
Бенчмарки | II
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
12:45
Кофе-брейк
13:20
5 языков любви российской рекламы
Впервые за 30 лет ситуация в рекламной индустрии кардинально изменилась: локальные бренды становятся трендсеттерами рынка и обгоняют локализовавшихся иностранцев. Ситуация заставляет пересмотреть правила коммуникации с потребителем, при этом нет единого понимания, о чем говорить. На рынке преобладают продуктовые офферы, но уже некоторые делают шаги в сторону осмысленных историй, транслируя через рекламу ценности бренда. Что ждет нас в коммуникациях локальных и локализовавшихся игроков в 2024 году? Останется ли все как есть или мы созрели к осмысленным коммуникациям? И главное, чего от брендов ждут потребители?
Региональный маркетинг: на волне интереса
Экономический подъем в регионах стал одним их важнейших маркеров 2023 года. Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна интереса к местным продуктам – все это фокусирует внимание маркетологов на региональном маркетинге и обуславливает необходимость изучать поведение локальных потребителей. В этом году на секции НРА мы пригласим участников индустрии поделиться своими знаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.
Бенчмарки | III
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
14:20
Кофе-брейк
14:50
Все и сразу: бизнес, контент, смыслы
Каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность на площадке размещения? В дискуссии соберутся представители разных сегментов индустрии и обсудят, что работает уже сейчас и какие изменения ждут нас в будущем.
Эффективные медиамиксы 2024
Классический медиамикс последних лет претерпел значительные изменения и продолжает трансформироваться, поскольку на рынке развиваются принципиально новые каналы — e-commerce и социальные сети, значительно влияющие на тактику и стратегию брендов. Традиционные медиа также не стоят на месте: диджитал трансформирует ТВ и другие классические носители, формируя новые омниканальные среды. С другой стороны, сильное влияние на рекламные инструменты и подходы брендов к продвижению на рынке и в инфополе оказывает инфлюенс-маркетинг с ростом социальных и микроинфлюенсеров. Как в этих условиях будут меняться медиамиксы и как медийную парадигму грядущего года себе представляют клиенты и игроки рекламного рынка — на эти вопросы ответят участники дискуссии.
Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи
Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.
Бенчмарки | IV
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
15:50
Кофе-брейк
16:10
Как в сериале: прошлое, настоящее и будущее онлайн-кинотеатров
Автор сценария и режиссер: селлер Digital Alliance В сегодняшней серии: Онлайн-кинотеатры Рынок онлайн-кинотеатров растет с каждым годом — в первом полугодии 2023 года выручка российских стриминговых сервисов увеличилась более чем на треть относительно аналогичного периода 2022 г. — до 35,4 млрд руб. Какие стратегии развития, бизнес-модели и инструменты позволяют платформам увеличивать доход и расширять абонентскую базу? Какую роль в этом играют экосистемные подписки?
Трендвотчинг brendformance 2023/24
Перед рекламодателями на российском рынке сегодня как никогда остро стоит задача растить силу бренда и лояльность потребителей. При этом операционные бизнес-задачи в условиях турбулентной экономики также остаются в приоритете. В рекламном поле эти цели пересекаются на территории брендформанса. Какую роль сегодня этот подход играет в маркетинговой стратегии брендов и каким образом влияет на восприятие бренда потребителями, усиление лояльности и удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024? На эти вопросы ответят участники секции.
Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи II часть
Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.
18:10
Завершение конференции
09:00

Регистрация, приветственный кофе

10:00

Официальное открытие

10:05

«День Бренда. На перекрестке времен» I часть

Новое время диктует новые правила ведения бизнеса, дает шансы смелым, новые возможности опытным и открывает всем нерешительным новые горизонты. «Дорогу осилит идущий»: рекламный рынок постепенно адаптируется к текущим экономическим реалиям. Процесс локализации компаний и брендов еще продолжается, но в конце 2023 года уже можно подвести некоторые итоги происходящей трансформации, определить ключевые тренды и выявить проблемные зоны.

Новое время диктует новые правила ведения бизнеса, дает шансы смелым, новые возможности опытным и открывает всем нерешительным новые горизонты. «Дорогу осилит идущий»: рекламный рынок постепенно адаптируется к текущим экономическим реалиям. Процесс локализации компаний и брендов еще продолжается, но в конце 2023 года уже можно подвести некоторые итоги происходящей трансформации, определить ключевые тренды и выявить проблемные зоны.

Один из важных вопросов — можем ли мы сформулировать сегодня, каким путем мы идем, чего мы хотим достичь и каким будет деловой рынок России завтра? Своевременный ли это вопрос? Попробуем разобраться и осознать, насколько силен импульс накопленного опыта прошедших десятилетий не только для перезапуска всей системы, но и для ее эффективного функционирования в будущем. Конференция поможет участникам понять, как продолжить адаптироваться к переменам с максимальной пользой и перспективой выхода на новый уровень роста.

Модератор
Дарья Назаркина
«Вкусно — и точка»
вице-президент по маркетингу и доставке
Алексей Толстоган
НРА
генеральный директор
Михаил Елисейкин
Group4Media
директор по трейдингу и медиапартнерствам
Алексей Бахтеров
Media Instinct Group
президент
Каролина Соколова
сейлз-хаус «Эверест»
генеральный директор
Ольга Барская
OMD OM Group
вице-президент по развитию бизнеса
Вероника Северная
NMi Group
генеральный директор
Ксения Ачкасова
Mediascope
исполнительный директор
11:25

Кофе брейк

11:45

«День Бренда. На перекрестке времен» II часть

Вторая часть конференции посвящена роли брендов в экономике страны и их значимости для бизнеса. Время меняется: некоторые бренды молчат, другие ищут коллаборации, многие локализуются. Независимо от новой парадигмы все они нуждаются в сохранении накопленного опыта, бережном отношении и новых точках роста. Ведущие директора по маркетингу обсудят последние тенденции и результаты локализации бизнеса и брендов в 2023 году. Эксперты проанализируют реализованные стратегии локализации, их влияние на бизнес-результаты в текущих реалиях, узнаваемость на рынке, а также особенности и вызовы, стоящие перед компаниями в процессе локализации.

Вторая часть конференции посвящена роли брендов в экономике страны и их значимости для бизнеса. Время меняется: некоторые бренды молчат, другие ищут коллаборации, многие локализуются. Независимо от новой парадигмы все они нуждаются в сохранении накопленного опыта, бережном отношении и новых точках роста. Ведущие директора по маркетингу обсудят последние тенденции и результаты локализации бизнеса и брендов в 2023 году. Эксперты проанализируют реализованные стратегии локализации, их влияние на бизнес-результаты в текущих реалиях, узнаваемость на рынке, а также особенности и вызовы, стоящие перед компаниями в процессе локализации.
Важным аспектом разговора станет влияние нового ландшафта российского медиарекламного рынка на крупнейших рекламодателей. Эксперты обсудят ожидания и требования заказчиков рекламы к медиаканалам, технологическим платформам и рекламным агентствам, а также формирование новых принципов и правил регулирования рекламного рынка сегодня и завтра.

Модератор
Татьяна Гура
«МегаФон»
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Анна Герасимова
Киностудия «Союзмультфильм»
директор по лицензионному маркетингу
Анна Курочкина
«АвтоВАЗ»
директор по маркетингу
Мария Дементьева
AB InBev Efes
директор по маркетингу
Екатерина Агинская
Health&Nutrition
Marketing Director Modern Dairy
12:45

Кофе-брейк

13:20

5 языков любви российской рекламы

Впервые за 30 лет ситуация в рекламной индустрии кардинально изменилась: локальные бренды становятся трендсеттерами рынка и обгоняют локализовавшихся иностранцев. Ситуация заставляет пересмотреть правила коммуникации с потребителем, при этом нет единого понимания, о чем говорить. На рынке преобладают продуктовые офферы, но уже некоторые делают шаги в сторону осмысленных историй, транслируя через рекламу ценности бренда. Что ждет нас в коммуникациях локальных и локализовавшихся игроков в 2024 году? Останется ли все как есть или мы созрели к осмысленным коммуникациям? И главное, чего от брендов ждут потребители?

Впервые за 30 лет ситуация в рекламной индустрии кардинально изменилась: локальные бренды становятся трендсеттерами рынка и обгоняют локализовавшихся иностранцев. 


Ситуация заставляет пересмотреть правила коммуникации с потребителем, при этом нет единого понимания, о чем говорить. На рынке преобладают продуктовые оферы, но уже некоторые делают шаги в сторону осмысленных историй, транслируя через рекламу ценности бренда. 


Что ждет нас в коммуникациях локальных и локализовавшихся игроков в 2024 году? 
Останется ли все как есть или мы созрели к осмысленным коммуникациям? 
И главное, чего от брендов ждут потребители?

Модератор
Мария Георгиевская
AdIndex
руководитель отдела медиа и контента
Ирина Михеева
NMi Group
исполнительный директор
Кирилл Асташкин
«Самолет Плюс»
директор по маркетингу
Иван Парышев
AstraLab
CEO&Founder
Данила Медведев
футуролог и трансгуманист
Валентина Косарева
НСПК
начальник управления бренда и маркетинговых коммуникаций
14:20

Кофе-брейк

14:50

Все и сразу: бизнес, контент, смыслы

Каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность на площадке размещения? В дискуссии соберутся представители разных сегментов индустрии и обсудят, что работает уже сейчас и какие изменения ждут нас в будущем.

Каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность на площадке размещения? В дискуссии соберутся представители разных сегментов индустрии и обсудят, что работает уже сейчас и какие изменения ждут нас в будущем.

Модератор
Каролина Соколова
сейлз-хаус «Эверест»
генеральный директор
Антон Володькин
Wink
генеральный директор
Александр Рогов
инфлюенсер, стилист, телеведущий
Николай Дуксин
VK
директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента
Антон Гореславский
«Шоу Продакшн»
исполнительный директор
Михаил Горбунцов
«Тинькофф»
медиадиректор
15:50

Кофе-брейк

16:10

Как в сериале: прошлое, настоящее и будущее онлайн-кинотеатров

Автор сценария и режиссер: селлер Digital Alliance В сегодняшней серии: Онлайн-кинотеатры Рынок онлайн-кинотеатров растет с каждым годом — в первом полугодии 2023 года выручка российских стриминговых сервисов увеличилась более чем на треть относительно аналогичного периода 2022 г. — до 35,4 млрд руб. Какие стратегии развития, бизнес-модели и инструменты позволяют платформам увеличивать доход и расширять абонентскую базу? Какую роль в этом играют экосистемные подписки?

Автор сценария и режиссер: селлер Digital Alliance 


В сегодняшней серии: 

Онлайн-кинотеатры 

Рынок онлайн-кинотеатров растет с каждым годом — в первом полугодии 2023 года выручка российских стриминговых сервисов увеличилась более чем на треть относительно аналогичного периода 2022 г. — до 35,4 млрд руб. Какие стратегии развития, бизнес-модели и инструменты позволяют платформам увеличивать доход и расширять абонентскую базу? Какую роль в этом играют экосистемные подписки?

Аудитория 

Сегодня примерно половина жителей РФ смотрит фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах — для 24 миллионов россиян это ежедневный ритуал. Что мы знаем о среднем пользователе платформ? На кого он подписан, как выбирает кинотеатр, за счет какого контента остается преданным фанатом конкретного сервиса? Что должны делать игроки рынка, чтобы удержать аудиторию? И самое главное — какую роль в этой «борьбе за зрителя» играет оригинальный контент?

 Контент

Онлайн-кинотеатры в России стали тратить на производство собственного контента на 30% больше, чем годом ранее — расходы в первом квартале 2023 года составили 54 млрд руб. Продолжают ли стриминговые сервисы делать ставку на Originals? Каким альтернативным контентом платформы заместили западный? 

Ранее в сериале:

На сессии также коротко обсудим итоги года для всей индустрии онлайн-кинотеатров — каких результатов игрокам рынка удалось достичь, какой контент был самым просматриваемым. 

В следующих эпизодах:

В конце сессии немного поговорим о будущем — что ждет рынок онлайн-кинотеатров в следующем году? Какие модели подписок будут актуальны? Какой контент будет привлекать пользователя?
 

Модератор
Александр Захаров
Digital Alliance
председатель правления
Александра Стрелкова
ИВИ
коммерческий директор b2b
Дмитрий Пашутин
НМГ
директор по стратегии
Сергей Костров
ОККО
директор по маркетингу
Лили Шерозия
медиаплатформа «Смотрим» (ВГТРК)
главный продюсер
Анастасия Житенева
«Яндекс»
коммерческий директор департамента «Фантех Плюс»
18:10

Завершение конференции

09:00

Регистрация, приветственный кофе

10:00

Официальное открытие

11:25

Кофе брейк

11:45

Тренды в маркетинговых коммуникациях 2023-2024

Изменение медиареальности, появление новых игроков на рынке, — как российских, так и локализовавшихся западных, — перепрошивка медиасреды и перезагрузка бизнес-процессов и последовавшие за ними изменение потребления и запросы россиян влияют на язык брендов. В этой секции мы поговорим о том, как обновление медиасреды повлияло не только на коммуникацию, но и на создание продуктов, продуктовых предложений, сервисов и сервисных предложений. Как изменение самих потребителей влияет на характер коммуникации, на поиск новых идей и инсайтов, опираясь на которые, бренды могут формировать новые ценности, оттенки своего ton of voice и ключевые сообщения. Мы собрали представителей маркетинга, которые расскажут, как их подходы изменились за последний год и чего стоит ждать в 2024-м, когда на рынке усилится конкуренция на фоне возвращения в рекламное поле сильных игроков и появления новых марок. Вас ждут емкие доклады, живые дискуссии и советы от ведущих представителей своих секторов.

 

Изменение медиареальности, появление новых игроков на рынке, — как российских, так и локализовавшихся западных, — перепрошивка медиасреды и перезагрузка бизнес-процессов и последовавшие за ними изменение потребления и запросы россиян влияют на язык брендов. В этой секции мы поговорим о том, как обновление медиасреды повлияло не только на коммуникацию, но и на создание продуктов, продуктовых предложений, сервисов и сервисных предложений. Как изменение самих потребителей влияет на характер коммуникации, на поиск новых идей и инсайтов, опираясь на которые, бренды могут формировать новые ценности, оттенки своего ton of voice и ключевые сообщения. Мы собрали представителей маркетинга, которые расскажут, как их подходы изменились за последний год и чего стоит ждать в 2024-м, когда на рынке усилится конкуренция на фоне возвращения в рекламное поле сильных игроков и появления новых марок. Вас ждут емкие доклады, живые дискуссии и советы от ведущих представителей своих секторов.
 

Модератор
Сергей Иванов
Petshop
CMO
Анна Платова
«ВкусВилл»
управляющая по онлайн-маркетингу
Александр Орлик
Dr. Theiss
директор по маркетингу
Наталья Жестарева
«Sибирская коллекция»
директор по маркетингу
Константин Тамиров
OKS Labs (by Okkam)
руководитель практики «продажи и маркетинг»
Алла Данилина
NMi Group
директор по стратегическим и инновационным продуктам
12:45

Кофе-брейк

13:20

Региональный маркетинг: на волне интереса

Экономический подъем в регионах стал одним их важнейших маркеров 2023 года. Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна интереса к местным продуктам – все это фокусирует внимание маркетологов на региональном маркетинге и обуславливает необходимость изучать поведение локальных потребителей. В этом году на секции НРА мы пригласим участников индустрии поделиться своими знаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.

Экономический подъем в регионах стал одним их важнейших маркеров 2023 года. Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна интереса к местным продуктам – все это фокусирует внимание маркетологов на региональном маркетинге и обуславливает необходимость изучать поведение локальных потребителей. В этом году на секции НРА мы пригласим участников индустрии поделиться своими знаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.

Модератор
Лариса Щипанова
НСК
руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций
Елена Батракова
НРА
заместитель генерального директора по работе с регионами
Антон Платонов
ГК «Родная Речь»
старший стратегический директор
Ольга Перминова
SOKOLOV
руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента
Денис Силкин
NMi Group
тв-баинг директор
14:20

Кофе-брейк

14:50

Эффективные медиамиксы 2024

Классический медиамикс последних лет претерпел значительные изменения и продолжает трансформироваться, поскольку на рынке развиваются принципиально новые каналы — e-commerce и социальные сети, значительно влияющие на тактику и стратегию брендов. Традиционные медиа также не стоят на месте: диджитал трансформирует ТВ и другие классические носители, формируя новые омниканальные среды. С другой стороны, сильное влияние на рекламные инструменты и подходы брендов к продвижению на рынке и в инфополе оказывает инфлюенс-маркетинг с ростом социальных и микроинфлюенсеров. Как в этих условиях будут меняться медиамиксы и как медийную парадигму грядущего года себе представляют клиенты и игроки рекламного рынка — на эти вопросы ответят участники дискуссии.

Классический медиамикс последних лет претерпел значительные изменения и продолжает трансформироваться, поскольку на рынке развиваются принципиально новые каналы — e-commerce и социальные сети, значительно влияющие на тактику и стратегию брендов. Традиционные медиа также не стоят на месте: диджитал трансформирует ТВ и другие классические носители, формируя новые омниканальные среды.

С другой стороны, сильное влияние на рекламные инструменты и подходы брендов к продвижению на рынке и в инфополе оказывает инфлюенс-маркетинг с ростом социальных и микроинфлюенсеров.

Как в этих условиях будут меняться медиамиксы и как медийную парадигму грядущего года себе представляют клиенты и игроки рекламного рынка — на эти вопросы ответят участники дискуссии.


 

Модератор
Анна Планина
NMi Group
директор по цифровым технологиям
Юлия Ломако
«Магнит»
директор департамента по маркетинговым коммуникациям
Екатерина Алексеева
Tele2
руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга
Максим Погребняк
Ozon
руководитель направления Digital-продвижения
Анастасия Александрова
сейлз-хаус «Эверест»
директор департамента продаж спортивных и информационных ресурсов
Евгения Казакова
Perfluence
операционный директор
Александра Синицина
Health&Nutrition
External E-Communications Manager
15:50

Кофе-брейк

16:10

Трендвотчинг brendformance 2023/24

Перед рекламодателями на российском рынке сегодня как никогда остро стоит задача растить силу бренда и лояльность потребителей. При этом операционные бизнес-задачи в условиях турбулентной экономики также остаются в приоритете. В рекламном поле эти цели пересекаются на территории брендформанса. Какую роль сегодня этот подход играет в маркетинговой стратегии брендов и каким образом влияет на восприятие бренда потребителями, усиление лояльности и удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024? На эти вопросы ответят участники секции.

Перед рекламодателями на российском рынке сегодня как никогда остро стоит задача растить силу бренда и лояльность потребителей. При этом операционные бизнес-задачи в условиях турбулентной экономики также остаются в приоритете. В рекламном поле эти цели пересекаются на территории брендформанса. Какую роль сегодня этот подход играет в маркетинговой стратегии брендов и каким образом влияет на восприятие бренда потребителями, усиление лояльности и удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024? На эти вопросы ответят участники секции.

Модератор
Ильдар Мустафин
Yabbi
коммерческий директор
Давид Шаматава
ArrowMedia
Head of Brandformance
Марина Сафонова
Health&Nutrition
Marketing Digital Lead
Владимир Мосин
«Сбер»
лидер рекламных продуктов и технологий
Елена Нечаева
«МегаФон»
руководитель по цифровым медиаканалам
Арина Еремян
«Пятерочка. Доставка»
Performance-Manager
18:10

Завершение конференции

09:00

Регистрация, приветственный кофе

10:00

Официальное открытие

10:05

Интервью-сессия «Итоги года»

Серия публичных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы в рамках большого спецпроекта AdIndex «Итоги года». В формате живого разговора эксперты обсудят результаты работы рынка в 2023 году и поделятся своим профессиональным взглядом на сложившиеся тренды.

Серия публичных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы в рамках большого спецпроекта AdIndex «Итоги года». В формате живого разговора эксперты обсудят результаты работы рынка в 2023 году и поделятся своим профессиональным взглядом на сложившиеся тренды.

Модератор
Ярослав Макаров
AdIndex
креативный директор
Кристина Лайус
«СберСеллер»
директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами
Александр Орлик
Dr. Theiss
директор по маркетингу
Ирина Михеева
NMi Group
исполнительный директор
11:25

Кофе брейк

11:45

Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024

В данной дискуссионной панели соберутся эксперты в области развития Out-of-Home рекламы. Эксперты обсудят, каким будет наружная реклама в 2024 году по нескольким ключевым направлениям: основные технологические тренды, каким образом будет улучшена измерительная панель, как изменяется медиапотребление и портрет рекламодателей, где точки роста у всего сегмента в целом.

В данной дискуссионной панели соберутся эксперты в области развития Out-of-Home рекламы. Эксперты обсудят, каким будет наружная реклама в 2024 году по нескольким ключевым направлениям: основные технологические тренды, каким образом будет улучшена измерительная панель, как изменяется медиапотребление и портрет рекламодателей, где точки роста у всего сегмента в целом. И главное — какое влияние оказывает сегодня креатив и digital в OOH на рост знания и любви к брендам.

Модератор
Наталья Валиева
Sunlight Outdoor
CEO
Юлия Асмолова
рекламная группа Cleantown Media
директор по развитию
Никита Мосеев
медиагруппа РИМ
директор по федеральным продажам
Юлия Проскурякова
Sunlight Outdoor
менеджер по маркетингу
Елена Андреева
LBL
руководитель отдела по работе с клиентами
Александр Лебедев
ФСК
директор по маркетингу
Евгения Степанишина
«Восток-Медиа»
директор по развитию продаж
Илья Шершуков
Admetrix
генеральный директор
Сергей Девятов
«Самолет Плюс»
руководитель медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга
12:45

Кофе-брейк

14:20

Кофе-брейк

14:50

Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи

Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Модератор
Елизавета Калинина
OMD AMS
Digital Director
Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
главный редактор
Андрей Макеев
SOCIALIST
директор по электронной коммерции
Сергей Абрамов
Easy Commerce
CEO
Александр Степанов
Digital Budget
основатель
Юлия Муратова
OMD Resolution
руководитель отдела онлайн продаж
15:50

Кофе-брейк

16:10

Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи II часть

Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Модератор
Елизавета Калинина
OMD AMS
Digital Director
Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
главный редактор
Ольга Липовских
«Лента»
руководитель цифрового маркетинга онлайн сервисов
Яна Лютаревич
Divan.ru
директор по маркетингу
Вячеслав Зябкин
Lamoda
директор департамента перформанс-маркетинга
Сергей Жуков
«Аскона»
глава отдела Performance-маркетинга
Евгения Одинцова
«Авито»
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Анастасия Медведева
«ВсеИнструменты.ру»
бренд-директор
Виолетта Юрьева
MIXIT
директор по маркетингу
18:10

Завершение конференции

09:00

Регистрация, приветственный кофе

10:00

Официальное открытие

10:05

Бенчмарки | I

Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Модератор
Любовь Кулимина
НРА/НСК
директор по маркетингу
Мария Дементьева
AB InBev Efes
директор по маркетингу
Кристина Синица
Банк ДОМ.РФ
руководитель бренд-направления
Елена Джеглав
VK
руководитель проектной группы «Госпроекты»
Наталья Тихонова
«Дикси»
директор по маркетинговым коммуникациям
Константин Кириллов
«Самолет Плюс»
руководитель бренда и креатива
11:25

Кофе брейк

11:45

Бенчмарки | II

Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Модератор
Олеся Кикина
сейлз-хаус «Эверест»
директор по продажам цифровых ресурсов
Александр Крупин
icontext
производственный директор агентства перформанс-маркетинга
Людмила Боголепова
«Газпромбанк»
начальник отдела интернет-продаж
Вячеслав Кан
группа компаний Russ
директор по цифровым продуктам
Елена Голдаева
телеканал ТВ-3
маркетинг-директор
Антон Савельев
сейлз-хаус «Эверест»
директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов
Анна Громова
D Innovate Group
директор Dinamica
Александр Веселов
«КОРТРОС»
директор по маркетингу
Любовь Серкова
i.com
BI директор
Дарья Фадеева
i.com
директор по работе с ключевыми клиентами
12:45

Кофе-брейк

13:20

Бенчмарки | III

Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Модератор
Евгений Старосельский
NMi Group
директор по клиентскому сервису
Марина Пикулева
Mediascope
директор по специальным исследованиям
Петр Середкин
VK
исполнительный продюсер
Яна Селезнева
OMD OM Fuse
директор по работе с клиентами
Екатерина Лаврова
Ingate Group
директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications
Анастасия Корабельникова
OMD OM Fuse
руководитель отдела креатива и продакшена
Виктория Радецкая
Digital Alliance
коммерческий директор
Дмитрий Филимошкин
ГК «ЭФКО»
директор по маркетингу
14:20

Кофе-брейк

14:50

Бенчмарки | IV

Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Модератор
Стефания Стрижова
НРА
PR-директор
Любовь Ячкова
«Билайн»
директор по развитию медийных продуктов
Артем Коновалов
LOOKY
креативный директор
Петр Середкин
VK
исполнительный продюсер
Евгения Конина
«МегаФон», Yota
менеджер по интернет-маркетингу
Михаил Миронов
MediaGuru
Account Director
Рафаэль Мелик-Еганов
СМИ2
директор по развитию
15:50

Кофе-брейк

18:10

Завершение конференции

09:00
Зал 1 (Большой)

Регистрация, приветственный кофе

10:00
Зал 1 (Большой)

Официальное открытие

10:05
Зал 1 (Большой)

«День Бренда. На перекрестке времен» I часть

Новое время диктует новые правила ведения бизнеса, дает шансы смелым, новые возможности опытным и открывает всем нерешительным новые горизонты. «Дорогу осилит идущий»: рекламный рынок постепенно адаптируется к текущим экономическим реалиям. Процесс локализации компаний и брендов еще продолжается, но в конце 2023 года уже можно подвести некоторые итоги происходящей трансформации, определить ключевые тренды и выявить проблемные зоны.

Один из важных вопросов — можем ли мы сформулировать сегодня, каким путем мы идем, чего мы хотим достичь и каким будет деловой рынок России завтра? Своевременный ли это вопрос? Попробуем разобраться и осознать, насколько силен импульс накопленного опыта прошедших десятилетий не только для перезапуска всей системы, но и для ее эффективного функционирования в будущем. Конференция поможет участникам понять, как продолжить адаптироваться к переменам с максимальной пользой и перспективой выхода на новый уровень роста.

Модератор
Дарья Назаркина
«Вкусно — и точка»
вице-президент по маркетингу и доставке
Алексей Толстоган
НРА
генеральный директор
Михаил Елисейкин
Group4Media
директор по трейдингу и медиапартнерствам
Алексей Бахтеров
Media Instinct Group
президент
Каролина Соколова
сейлз-хаус «Эверест»
генеральный директор
Ольга Барская
OMD OM Group
вице-президент по развитию бизнеса
Вероника Северная
NMi Group
генеральный директор
Ксения Ачкасова
Mediascope
исполнительный директор
11:25
Зал 1 (Большой)

Кофе брейк

11:45
Зал 1 (Большой)

«День Бренда. На перекрестке времен» II часть

Вторая часть конференции посвящена роли брендов в экономике страны и их значимости для бизнеса. Время меняется: некоторые бренды молчат, другие ищут коллаборации, многие локализуются. Независимо от новой парадигмы все они нуждаются в сохранении накопленного опыта, бережном отношении и новых точках роста. Ведущие директора по маркетингу обсудят последние тенденции и результаты локализации бизнеса и брендов в 2023 году. Эксперты проанализируют реализованные стратегии локализации, их влияние на бизнес-результаты в текущих реалиях, узнаваемость на рынке, а также особенности и вызовы, стоящие перед компаниями в процессе локализации.
Важным аспектом разговора станет влияние нового ландшафта российского медиарекламного рынка на крупнейших рекламодателей. Эксперты обсудят ожидания и требования заказчиков рекламы к медиаканалам, технологическим платформам и рекламным агентствам, а также формирование новых принципов и правил регулирования рекламного рынка сегодня и завтра.

Модератор
Татьяна Гура
«МегаФон»
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Анна Герасимова
Киностудия «Союзмультфильм»
директор по лицензионному маркетингу
Анна Курочкина
«АвтоВАЗ»
директор по маркетингу
Мария Дементьева
AB InBev Efes
директор по маркетингу
Екатерина Агинская
Health&Nutrition
Marketing Director Modern Dairy
12:45
Зал 1 (Большой)

Кофе-брейк

13:20
Зал 1 (Большой)

5 языков любви российской рекламы

Впервые за 30 лет ситуация в рекламной индустрии кардинально изменилась: локальные бренды становятся трендсеттерами рынка и обгоняют локализовавшихся иностранцев. 


Ситуация заставляет пересмотреть правила коммуникации с потребителем, при этом нет единого понимания, о чем говорить. На рынке преобладают продуктовые оферы, но уже некоторые делают шаги в сторону осмысленных историй, транслируя через рекламу ценности бренда. 


Что ждет нас в коммуникациях локальных и локализовавшихся игроков в 2024 году? 
Останется ли все как есть или мы созрели к осмысленным коммуникациям? 
И главное, чего от брендов ждут потребители?

Модератор
Мария Георгиевская
AdIndex
руководитель отдела медиа и контента
Ирина Михеева
NMi Group
исполнительный директор
Кирилл Асташкин
«Самолет Плюс»
директор по маркетингу
Иван Парышев
AstraLab
CEO&Founder
Данила Медведев
футуролог и трансгуманист
Валентина Косарева
НСПК
начальник управления бренда и маркетинговых коммуникаций
14:20
Зал 1 (Большой)

Кофе-брейк

14:50
Зал 1 (Большой)

Все и сразу: бизнес, контент, смыслы

Каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность на площадке размещения? В дискуссии соберутся представители разных сегментов индустрии и обсудят, что работает уже сейчас и какие изменения ждут нас в будущем.

Модератор
Каролина Соколова
сейлз-хаус «Эверест»
генеральный директор
Антон Володькин
Wink
генеральный директор
Александр Рогов
инфлюенсер, стилист, телеведущий
Николай Дуксин
VK
директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента
Антон Гореславский
«Шоу Продакшн»
исполнительный директор
Михаил Горбунцов
«Тинькофф»
медиадиректор
15:50
Зал 1 (Большой)

Кофе-брейк

16:10
Зал 1 (Большой)

Как в сериале: прошлое, настоящее и будущее онлайн-кинотеатров

Автор сценария и режиссер: селлер Digital Alliance 


В сегодняшней серии: 

Онлайн-кинотеатры 

Рынок онлайн-кинотеатров растет с каждым годом — в первом полугодии 2023 года выручка российских стриминговых сервисов увеличилась более чем на треть относительно аналогичного периода 2022 г. — до 35,4 млрд руб. Какие стратегии развития, бизнес-модели и инструменты позволяют платформам увеличивать доход и расширять абонентскую базу? Какую роль в этом играют экосистемные подписки?

Аудитория 

Сегодня примерно половина жителей РФ смотрит фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах — для 24 миллионов россиян это ежедневный ритуал. Что мы знаем о среднем пользователе платформ? На кого он подписан, как выбирает кинотеатр, за счет какого контента остается преданным фанатом конкретного сервиса? Что должны делать игроки рынка, чтобы удержать аудиторию? И самое главное — какую роль в этой «борьбе за зрителя» играет оригинальный контент?

 Контент

Онлайн-кинотеатры в России стали тратить на производство собственного контента на 30% больше, чем годом ранее — расходы в первом квартале 2023 года составили 54 млрд руб. Продолжают ли стриминговые сервисы делать ставку на Originals? Каким альтернативным контентом платформы заместили западный? 

Ранее в сериале:

На сессии также коротко обсудим итоги года для всей индустрии онлайн-кинотеатров — каких результатов игрокам рынка удалось достичь, какой контент был самым просматриваемым. 

В следующих эпизодах:

В конце сессии немного поговорим о будущем — что ждет рынок онлайн-кинотеатров в следующем году? Какие модели подписок будут актуальны? Какой контент будет привлекать пользователя?
 

Модератор
Александр Захаров
Digital Alliance
председатель правления
Александра Стрелкова
ИВИ
коммерческий директор b2b
Дмитрий Пашутин
НМГ
директор по стратегии
Сергей Костров
ОККО
директор по маркетингу
Лили Шерозия
медиаплатформа «Смотрим» (ВГТРК)
главный продюсер
Анастасия Житенева
«Яндекс»
коммерческий директор департамента «Фантех Плюс»
18:10
Зал 1 (Большой)

Завершение конференции

09:00
Зал 2 (Малый)

Регистрация, приветственный кофе

10:00
Зал 2 (Малый)

Официальное открытие

11:25
Зал 2 (Малый)

Кофе брейк

11:45
Зал 2 (Малый)

Тренды в маркетинговых коммуникациях 2023-2024

 

Изменение медиареальности, появление новых игроков на рынке, — как российских, так и локализовавшихся западных, — перепрошивка медиасреды и перезагрузка бизнес-процессов и последовавшие за ними изменение потребления и запросы россиян влияют на язык брендов. В этой секции мы поговорим о том, как обновление медиасреды повлияло не только на коммуникацию, но и на создание продуктов, продуктовых предложений, сервисов и сервисных предложений. Как изменение самих потребителей влияет на характер коммуникации, на поиск новых идей и инсайтов, опираясь на которые, бренды могут формировать новые ценности, оттенки своего ton of voice и ключевые сообщения. Мы собрали представителей маркетинга, которые расскажут, как их подходы изменились за последний год и чего стоит ждать в 2024-м, когда на рынке усилится конкуренция на фоне возвращения в рекламное поле сильных игроков и появления новых марок. Вас ждут емкие доклады, живые дискуссии и советы от ведущих представителей своих секторов.
 

Модератор
Сергей Иванов
Petshop
CMO
Анна Платова
«ВкусВилл»
управляющая по онлайн-маркетингу
Александр Орлик
Dr. Theiss
директор по маркетингу
Наталья Жестарева
«Sибирская коллекция»
директор по маркетингу
Константин Тамиров
OKS Labs (by Okkam)
руководитель практики «продажи и маркетинг»
Алла Данилина
NMi Group
директор по стратегическим и инновационным продуктам
12:45
Зал 2 (Малый)

Кофе-брейк

13:20
Зал 2 (Малый)

Региональный маркетинг: на волне интереса

Экономический подъем в регионах стал одним их важнейших маркеров 2023 года. Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна интереса к местным продуктам – все это фокусирует внимание маркетологов на региональном маркетинге и обуславливает необходимость изучать поведение локальных потребителей. В этом году на секции НРА мы пригласим участников индустрии поделиться своими знаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.

Модератор
Лариса Щипанова
НСК
руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций
Елена Батракова
НРА
заместитель генерального директора по работе с регионами
Антон Платонов
ГК «Родная Речь»
старший стратегический директор
Ольга Перминова
SOKOLOV
руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента
Денис Силкин
NMi Group
тв-баинг директор
14:20
Зал 2 (Малый)

Кофе-брейк

14:50
Зал 2 (Малый)

Эффективные медиамиксы 2024

Классический медиамикс последних лет претерпел значительные изменения и продолжает трансформироваться, поскольку на рынке развиваются принципиально новые каналы — e-commerce и социальные сети, значительно влияющие на тактику и стратегию брендов. Традиционные медиа также не стоят на месте: диджитал трансформирует ТВ и другие классические носители, формируя новые омниканальные среды.

С другой стороны, сильное влияние на рекламные инструменты и подходы брендов к продвижению на рынке и в инфополе оказывает инфлюенс-маркетинг с ростом социальных и микроинфлюенсеров.

Как в этих условиях будут меняться медиамиксы и как медийную парадигму грядущего года себе представляют клиенты и игроки рекламного рынка — на эти вопросы ответят участники дискуссии.


 

Модератор
Анна Планина
NMi Group
директор по цифровым технологиям
Юлия Ломако
«Магнит»
директор департамента по маркетинговым коммуникациям
Екатерина Алексеева
Tele2
руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга
Максим Погребняк
Ozon
руководитель направления Digital-продвижения
Анастасия Александрова
сейлз-хаус «Эверест»
директор департамента продаж спортивных и информационных ресурсов
Евгения Казакова
Perfluence
операционный директор
Александра Синицина
Health&Nutrition
External E-Communications Manager
15:50
Зал 2 (Малый)

Кофе-брейк

16:10
Зал 2 (Малый)

Трендвотчинг brendformance 2023/24

Перед рекламодателями на российском рынке сегодня как никогда остро стоит задача растить силу бренда и лояльность потребителей. При этом операционные бизнес-задачи в условиях турбулентной экономики также остаются в приоритете. В рекламном поле эти цели пересекаются на территории брендформанса. Какую роль сегодня этот подход играет в маркетинговой стратегии брендов и каким образом влияет на восприятие бренда потребителями, усиление лояльности и удержание клиентов? Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024? На эти вопросы ответят участники секции.

Модератор
Ильдар Мустафин
Yabbi
коммерческий директор
Давид Шаматава
ArrowMedia
Head of Brandformance
Марина Сафонова
Health&Nutrition
Marketing Digital Lead
Владимир Мосин
«Сбер»
лидер рекламных продуктов и технологий
Елена Нечаева
«МегаФон»
руководитель по цифровым медиаканалам
Арина Еремян
«Пятерочка. Доставка»
Performance-Manager
18:10
Зал 2 (Малый)

Завершение конференции

09:00
Зал 3 (Лекторий)

Регистрация, приветственный кофе

10:00
Зал 3 (Лекторий)

Официальное открытие

10:05
Зал 3 (Лекторий)

Интервью-сессия «Итоги года»

Серия публичных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы в рамках большого спецпроекта AdIndex «Итоги года». В формате живого разговора эксперты обсудят результаты работы рынка в 2023 году и поделятся своим профессиональным взглядом на сложившиеся тренды.

Модератор
Ярослав Макаров
AdIndex
креативный директор
Кристина Лайус
«СберСеллер»
директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами
Александр Орлик
Dr. Theiss
директор по маркетингу
Ирина Михеева
NMi Group
исполнительный директор
11:25
Зал 3 (Лекторий)

Кофе брейк

11:45
Зал 3 (Лекторий)

Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024

В данной дискуссионной панели соберутся эксперты в области развития Out-of-Home рекламы. Эксперты обсудят, каким будет наружная реклама в 2024 году по нескольким ключевым направлениям: основные технологические тренды, каким образом будет улучшена измерительная панель, как изменяется медиапотребление и портрет рекламодателей, где точки роста у всего сегмента в целом. И главное — какое влияние оказывает сегодня креатив и digital в OOH на рост знания и любви к брендам.

Модератор
Наталья Валиева
Sunlight Outdoor
CEO
Юлия Асмолова
рекламная группа Cleantown Media
директор по развитию
Никита Мосеев
медиагруппа РИМ
директор по федеральным продажам
Юлия Проскурякова
Sunlight Outdoor
менеджер по маркетингу
Елена Андреева
LBL
руководитель отдела по работе с клиентами
Александр Лебедев
ФСК
директор по маркетингу
Евгения Степанишина
«Восток-Медиа»
директор по развитию продаж
Илья Шершуков
Admetrix
генеральный директор
Сергей Девятов
«Самолет Плюс»
руководитель медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга
12:45
Зал 3 (Лекторий)

Кофе-брейк

14:20
Зал 3 (Лекторий)

Кофе-брейк

14:50
Зал 3 (Лекторий)

Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи

Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Модератор
Елизавета Калинина
OMD AMS
Digital Director
Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
главный редактор
Андрей Макеев
SOCIALIST
директор по электронной коммерции
Сергей Абрамов
Easy Commerce
CEO
Александр Степанов
Digital Budget
основатель
Юлия Муратова
OMD Resolution
руководитель отдела онлайн продаж
15:50
Зал 3 (Лекторий)

Кофе-брейк

16:10
Зал 3 (Лекторий)

Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи II часть

Дискуссия станет платформой для обсуждения самых передовых и инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции. Маркетологи, рекламщики и представители площадок обсудят и проанализируют развитие сегмента в текущем году, представят свои лучшие практики, обозначат вектор развития в будущем году.

Модератор
Елизавета Калинина
OMD AMS
Digital Director
Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
главный редактор
Ольга Липовских
«Лента»
руководитель цифрового маркетинга онлайн сервисов
Яна Лютаревич
Divan.ru
директор по маркетингу
Вячеслав Зябкин
Lamoda
директор департамента перформанс-маркетинга
Сергей Жуков
«Аскона»
глава отдела Performance-маркетинга
Евгения Одинцова
«Авито»
директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
Анастасия Медведева
«ВсеИнструменты.ру»
бренд-директор
Виолетта Юрьева
MIXIT
директор по маркетингу
18:10
Зал 3 (Лекторий)

Завершение конференции

09:00
Зал 4 (Аудитория)

Регистрация, приветственный кофе

10:00
Зал 4 (Аудитория)

Официальное открытие

10:05
Зал 4 (Аудитория)

Бенчмарки | I

Модератор
Любовь Кулимина
НРА/НСК
директор по маркетингу
Мария Дементьева
AB InBev Efes
директор по маркетингу
Кристина Синица
Банк ДОМ.РФ
руководитель бренд-направления
Елена Джеглав
VK
руководитель проектной группы «Госпроекты»
Наталья Тихонова
«Дикси»
директор по маркетинговым коммуникациям
Константин Кириллов
«Самолет Плюс»
руководитель бренда и креатива
11:25
Зал 4 (Аудитория)

Кофе брейк

11:45
Зал 4 (Аудитория)

Бенчмарки | II

Модератор
Олеся Кикина
сейлз-хаус «Эверест»
директор по продажам цифровых ресурсов
Александр Крупин
icontext
производственный директор агентства перформанс-маркетинга
Людмила Боголепова
«Газпромбанк»
начальник отдела интернет-продаж
Вячеслав Кан
группа компаний Russ
директор по цифровым продуктам
Елена Голдаева
телеканал ТВ-3
маркетинг-директор
Антон Савельев
сейлз-хаус «Эверест»
директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов
Анна Громова
D Innovate Group
директор Dinamica
Александр Веселов
«КОРТРОС»
директор по маркетингу
Любовь Серкова
i.com
BI директор
Дарья Фадеева
i.com
директор по работе с ключевыми клиентами
12:45
Зал 4 (Аудитория)

Кофе-брейк

13:20
Зал 4 (Аудитория)

Бенчмарки | III

Модератор
Евгений Старосельский
NMi Group
директор по клиентскому сервису
Марина Пикулева
Mediascope
директор по специальным исследованиям
Петр Середкин
VK
исполнительный продюсер
Яна Селезнева
OMD OM Fuse
директор по работе с клиентами
Екатерина Лаврова
Ingate Group
директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications
Анастасия Корабельникова
OMD OM Fuse
руководитель отдела креатива и продакшена
Виктория Радецкая
Digital Alliance
коммерческий директор
Дмитрий Филимошкин
ГК «ЭФКО»
директор по маркетингу
14:20
Зал 4 (Аудитория)

Кофе-брейк

14:50
Зал 4 (Аудитория)

Бенчмарки | IV

Модератор
Стефания Стрижова
НРА
PR-директор
Любовь Ячкова
«Билайн»
директор по развитию медийных продуктов
Артем Коновалов
LOOKY
креативный директор
Петр Середкин
VK
исполнительный продюсер
Евгения Конина
«МегаФон», Yota
менеджер по интернет-маркетингу
Михаил Миронов
MediaGuru
Account Director
Рафаэль Мелик-Еганов
СМИ2
директор по развитию
15:50
Зал 4 (Аудитория)

Кофе-брейк

18:10
Зал 4 (Аудитория)

Завершение конференции

Организатор

Соорганизаторы

Генеральный партнер

Индустриальные партнеры

Специальные партнеры

Главные информационные партнеры

Официальная соцсеть конференции

Информационные партнеры

FAQ

Где будет проходить мероприятие?
Мероприятие пройдёт в «Цифровом деловом пространстве» по адресу г.Москва, улица Покровка, дом 47. Конференция будет проходить в строгом соответствии с положением о проведении массовых мероприятий и с соблюдением всех санитарных норм.
Кто принимает участие в мероприятии?
Специалисты ведущих компаний-производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, РА, медиа и представителей диджитал-индустрии и технологических платформ.
Будет ли трансляция?
Нет, мероприятие проводится в оффлайн формате с последующей публикацией всех выступлений.
Формат мероприятия
Закрытая конференция. Маркетологи компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей, участвуют бесплатно. При рассмотрении заявок на участие приоритет отдается специалистам компаний, являющихся членами «Русбренда». Оргкомитет может отказать в по

Контакты

Место проведения, как добраться
г.Москва, ул. Покровка, 47,
Цифровое деловое пространство (ЦДП)
На территории площадки парковки нет