День бренда 2024 — Время нового маркетинга

Маркетологи и бренды оказались в сложном многомерном пространстве, состоящем из огромного объема данных, adtech- и martech-инструментов и новых моделей оценки результатов. Маркетинг становится интегрированным, превращается в открытую экосистему, которая позволяет строить коммуникационные стратегии не по учебнику, а в соответствии с вызовами времени, опираясь на ценный опыт и следуя в фарватере инноваций. Стратегий достижения целей бренда — множество, вариантов их реализации — еще больше. Нужно найти баланс ресурсов и возможностей, опираясь на опыт и инновации. Как выбрать оптимальный путь для укрепления рыночных позиций брендов и достижения лучших бизнес-результатов, обсудим на «Дне Бренда».

В течение всего дня в этом зале вас ждут более 30 самых свежих, новаторских и актуальных идей, реализованных в различных областях маркетинга и рекламы в первой половине 2024 года. Вашему вниманию будут представлены самые эффективные практики продвижения брендов, включая такие, как перформанс-маркетинг, внедрение передовых технологий (data, AI и пр.), нестандартные подходы, креативные идеи, маркетинговые коммуникации и проверенные инструменты в классических и новых медиа. Своими кейсами поделятся маркетологи крупнейших компаний-рекламодателей.

«Если вы не обучаетесь и не развиваетесь, вы отстаете. В бизнесе как в жизни важно быть на шаг впереди» Илон Маск, CEO SpaceX и Tesla Inc. «Лекторий» это концепт коротких, но информативных лекций для маркетологов, рассказанных маркетологами-практиками, которые ежедневно в рабочем режиме и на своем опыте зучают все самое актуальное и эффективное в сегодняшней рекламе.

Традиционный маркетинг, описанный в учебниках, хотя и остается базовым руководством для маркетологов, постепенно становится ограничивающим фактором, удлиняя путь бренда к потребителю. Маркетологи и бренды оказались в сложном многомерном пространстве, состоящем из огромного объема данных, adtech- и martech-инструментов и новых моделей оценки результатов. Маркетинг становится интегрированным, превращается в открытую экосистему, которая позволяет строить коммуникационные стратегии не по учебнику, а в соответствии с вызовами времени, опираясь на ценный опыт и следуя в фарватере инноваций. Стратегий достижения целей бренда — множество, вариантов их реализации — еще больше. Нужно найти баланс ресурсов и возможностей, опираясь на опыт и инновации. Как выбрать оптимальный путь для укрепления рыночных позиций брендов и достижения лучших бизнес-результатов, обсудим на «Дне Бренда».

Совместные проекты брендов сегодня — это не только инструмент повышения показателей маркетинговой активности, но и мощный генератор креативных идей. В рамках этой дискуссии маркетологи и представители агентств поделятся опытом создания и реализации успешных «бренд-коллабов», расскажут, как синхронизировать работу множества команд, работающих с разных сторон проекта, и как измерять маркетинговую эффективность таких сотрудничеств. Главная цель — не просто обсудить передовые техники и подходы, но и вдохновить коллег на создание уникальных проектов, способных объединять противоположные идеи, стили и концепции, сохраняя при этом целостность и гармонию обоих брендов. Ведь именно в «сочетании несочетаемого» рождается лучший рекламный фьюжн — коллаборации, которые становятся новыми источниками вдохновения и успешными бизнес-кейсами для всех участников.

В условиях постоянной трансформации рекламного рынка и стремительного развития технологий бренды и агентства ищут наиболее эффективные стратегии для продвижения. В ходе этой дискуссии маркетологи и представители агентств обсудят передовые практики в брендформанс- и перформанс-маркетинге: какие технологии, инструменты и аналитика сегодня оказываются наиболее результативными для достижения целей бизнеса. Особое внимание будет уделено вектору на ин-хаус-маркетинг — почему все больше брендов стремятся развивать маркетинговые процессы внутри компании? Участники поделятся опытом внедрения различных моделей управления командами и процессами, а также обсудят, как эти подходы помогают в достижении конкурентных преимуществ. На панели также будут рассмотрены решения, предлагаемые агентским рынком, BigTech-компаниями, а также MarTech- и AdTech-платформами — какие инструменты и продукты обеспечивают качественный рост и поддерживают инновации в индустрии. Осенний деловой сезон — время подведения итогов и анализа развития сегмента. Участники не только обсудят текущие достижения, но и сделают прогнозы на тренды следующего года, которые определят будущее маркетинга и рекламы.

Продолжаем представлять самые актуальные идеи и примеры успешных рекламных стратегий, реализованных в этом году.

«Узнал, бери и делай» в рамках второй части лектория движемся дальше и представим серию полезных знаний, которые помогут развить профессиональные soft и hard skills в постоянно меняющемся мире рекламы.

На повестке дня секции — обсуждение самых актуальных тем в сфере использования «Телеграм» для продвижения брендов. Эксперты разберут, как мессенджер помогает не только продвигать товары и услуги, но и строить знание и лояльность к брендам. Будут рассмотрены преимущества и недостатки официальной рекламы, а также вопрос, смог ли мессенджер закрыть потребности рекламодателей после ухода иностранных каналов, ранее используемых для маркетинговых и коммуникационных кампаний. Участников и слушателей ждет анализ текущего состояния рекламных возможностей в «Телеграме», примеры успешных кампаний, а также первая оценка новых рекламных форматов, включая видеорекламу, от ведущих экспертов отрасли.

А мы движемся дальше и в третьем блоке «Кейсов» демонстрируем новые концепции и методы работы, реализованные компаниями в различных медиаканалах.

Лекторы третьей части также поделятся с аудиторией своими знаниями, накопленным опытом и навыками, используемыми в своей ежедневной работе, а также поделятся советами по решению различных проблем, связанных с качественным построением и эффективным продвижением брендов.

Фрод — одна из главных проблем digital-рекламы, от которой страдают все участники рынка: агентства, маркетологи и разработчики. Мошеннический трафик снижает эффективность рекламных кампаний и угрожает репутации как площадок, так и агентств. Фейковые аккаунты, ботофермы, фиктивные показатели подписчиков, просмотров и охватов, нулевая конверсия, искаженная аналитика — «воздух», за который в конечном счете платит рекламодатель, теряя деньги, время и выгоду. Кто и как борется с мошенничеством в отрасли сегодня? Кто должен контролировать и бороться с этим «digital-злом» и нести ответственность: агентства, платформы или сам рекламодатель? Может ли искусственный интеллект существенно усилить антифрод-меры в будущем? Об этом и поговорим на дискуссионной панели с экспертами, которые знают всю глубину этой проблемы.

Сегодня покупатели выбирают бренды, которые не только декларируют ценности, но и подтверждают их реальными действиями. Потребители стремятся видеть компании, соответствующие их взглядам, и зачастую их выбор продукции отражает личные убеждения. Дискуссия с участием маркетологов и представителей агентств будет посвящена тому, как бренды адаптируются к изменениям в поведении и желаниях людей. Какую роль играют ценности в построении долгосрочных связей с клиентами, особенно в условиях роста цен, когда потребители перераспределяют расходы, выбирая более доступные и эффективные решения, ориентированные на будущее? Как компании поддерживают идеи, которые важны для потребителя и соответствуют идентичности бренда? Мы обсудим, как маркетологи взаимодействуют с разными социальными и возрастными группами в России, а также какие инсайты лежат в основе создания успешных продуктов и коммуникаций и как бренды планируют бороться за внимание и лояльность потребителей на динамично меняющемся рынке в 2025 году.

В 2024 году рынок наружной рекламы продолжал развиваться, несмотря на вызовы и изменения в медиасреде. Мы наблюдаем, как интерес рекламодателей к современным медиаканалам стимулирует технологическое обновление сегмента, углубление экспертизы в медиаизмерениях и повышение эффективности коммуникаций. Технологичность и креативность стали ключевыми драйверами позитивных изменений в наружной рекламе. Как будет развиваться рынок OOH в следующем году? Какие новые форматы и технологии привлекут внимание рекламодателей? Как изменения в городской инфраструктуре, цифровизация и новая экономическая реальность влияют на стратегию и тактику брендов в этой сфере? Эти и другие важные вопросы обсудим с экспертами отрасли на предстоящей дискуссионной панели.

В закрывающей секции вас ждет очередная серия кейсов, заслуживающая внимания профессионального сообщества. Спикеры конференции подробно расскажут обо всех этапах работы над проектом: от реализации до пост-кампейн-анализа.

«Лекторий» — это не только обучающий формат, но и возможность в режиме реального времени получить полезные советы из первых уст, и качественный нетворкинг со всей собравшейся аудиторией. В заключительной части докладчики представят свои авторские подходы и идеи для решения различных маркетинговых задач.